Page 228 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

沟通，用以传播城市品牌形象。此外，会展、论坛以及文化节庆也是使城市品牌

形象传播具有渗透力的手段，经过长久性传播以及策划，可以在短期内将受众聚
集在一定空间之内，后经过展示相关主题内容和民众面对面开展传播以及沟通，
在主题活动影响方面和传播方面均会对于该品牌城市形象创建发挥出促进作用。
2.旅游资源

每个城市均具备独有的旅游资源，通过有效利用相关资源将其全面与工艺美
术产业、动漫产业、影视产业等进行融合发展，令其更具竞争性、唯一性以及创
新性。

3.公共文化设施资源
有效利用城市公共文化基础设施资源和平台，展现该城市的创新文化、现代
文化以及历史文化，对外界生成影响力与辐射力，对内会生成凝聚力以及认知
力，此举可以有效推进城市品牌传播水平。

4.动漫影视文化创意品牌资源
其一，经过动漫电视以及电影等创意产品植入城市硬件设施，比如说文化街
区、特色景观等对外展现城市形象。其二，经过制作有故事情节的影片，加入市

民生活方式以及理念可体现出城市的内在形象，以此达到提高城市品牌认同度以
及传播城市精神内涵之根本目的。
（四）全面挖掘一所城市文化产业资源优势

从现如今的情况来看，在城市文化产业内还包含着很多资源没有得到合理的
开发以及利用。针对城市内风土人情、建筑风格、区位优势以及历史古迹等方面
加以分析，能够帮助城市建设工作人员确定城市的品牌定位，继而实现高效塑造

与传播。
其一，有效确定城市文化创意产业品牌优势资源。以中国辽宁沈阳为例，沈
阳古称奉天，有着相当深厚的文化底蕴，针对新沈阳以及老沈阳文化开展整合与
挖掘，可以彰显出人文关怀。沈阳故宫顺应了当代的文化特征，在线上以及线下

推出具有创意的纪念品或者制作周边商品。同时把努尔哈赤、皇太极以及其嫔妃
形象通过卡通人物的方式予以表现，这样做除了能够传播中国传统文化之外，也
可彰显沈阳的历史古韵，能够取得相当可观的经济收益。

其二，针对一所城市的文化创意产业开展内部结构整合，能够全面推进该城
市品牌建设，有效优化产业结构。以积极证实文化创意产业对一所城市经济发展

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