Page 225 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

造也成为城市间竞争最有效的方式。城市文化为民众必需的精神支柱。每个城市

都在想尽办法传播自身文化，令大众接受相关信息。就理论上而言，人们在接受
信息的过程中是主动的，其会选择性地接收自己想要的信息。文化创意产业的存
在意义在于可以帮助城市品牌传播和塑造，其能够将城市文化转变为市面上流通
的产品，令民众多次消费并享用。民众经过这种文化消费之后产生正向情感，在

此同时对这座城市产生美好的联想，同时在此类情境之下，民众会把相关信息记
在心里，就此体现出塑造城市品牌以及传播城市品牌的根本目的。
（二）城市品牌塑造之中存在的弊端

大型生活类服务类节目《非诚勿扰》成功传播以及推广了诸如杭州、三亚、
北京等城市的品牌形象。影片中所涉及的景点当前已然成为相关地区最为热门的
旅游目的地。电影《港囧》的播出也带动了香港旅游。虽然说影视作品传播城市
品牌的成功案例非常多，但其中也存在一些不容忽视的问题。其一，某些城市与

影视作品植入传播时，没有考虑该城市的具体特色、历史文化资源以及核心价值
观等是否和主题相一致。其二，单纯注重城市景观与影视作品中的传播，缺失体
现城市文化内涵以及精神价值的民风民俗、人文历史与生活理念等诸多元素。

（三）文化创意产业在定位传播城市品牌形象中存在的弊端
文化创意产业有着经济以及文化两重属性，其在拉动一所城市经济增长之
外，也会彰显城市品牌实力以及城市个性。中国以及国外诸多城市发展文化创意

产业过程中，也将文化创意产业视为城市形象传播以及定位的重点组成部分。拥
有个性化特点的城市形象定位，虽然说能够有效突出该所城市的竞争优势，且也
能够满足民众的需求，但也淡化了城市区域方面的资源优势。此外，不容忽视的

是盲目定位成为很多城市存在的共性问题。有文献研究表明，现如今，中国境内
希望创造“动漫之都”的城市就已经达到了20余个。
（四）品牌传播缺少战略性指导
一所城市的品牌建设作为一项系统且长期的工程。城市品牌传播效果为促进

该城市名片建设的重要动力来源，其也直接会影响具体的建设进程。基于这种情
况，城市建设工作人员在开展城市品牌传播以及创建过程中，必须立足于该城市
的长远发展，制定出具有战略性意义的规划方案，针对城市品牌建设方面也必须

遵照“循序渐进”以及“一以贯之”的原则进行。
但不可忽视的是，从当前情况来看，中国有很多城市在进行品牌建设时，由

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