Page 224 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

年”“又见平遥”大型室内情景体验剧等一系列的文化名片。城市历史建筑、遗
址、文化不仅是城市宝贵的文化资源，更是城市文化软实力的重要载体。

（三）城市意象与文化创意的结合
城市意象是人们对城市生活品质、民俗习惯、文化氛围、建筑风格等方面所
形成的整体印象。张家口市每年七月、十一月举行的“草原音乐节”“崇礼滑雪
节”，都是一种独特的文化创意活动。自2009年以来，张北草原音乐节已经连

续六届，每年都有几十万粉丝参加，张北草原音乐节的官方主页点击量达到了三
亿，创下了中国音乐节“五个之最”（场地最大、环境最环保、观众最多、摇
滚乐最纯正、国际化），是全国最大的户外音乐节，被媒体称为“最具标杆意义
的高端户外音乐节”。张家口借助举办音乐节、滑雪节吸引游客、旅游观光、获

利，塑造了张家口的城市形象，彰显了当地特有的天然优势。
城市建筑既能丰富城市的文化内涵，又能将城市的特色和功能有机地结合起
来，使其成为城市的“招牌”，成为城市的一条新的道路。提到鸟巢，提到水立
方、故宫、天安门、三里屯、798，北京；提起中国迪士尼、佘山深坑酒店、东

方明珠、BFC外滩金融中心，都会让人想起上海。

三、文化创意产业时代的城市品牌传播与塑造

经多年探索源于欧美国家的创意文化产业，加上受到全世界都市化的影响，
中国的各省市地区已经把发展自身文化创意产业划分为促进经济增长方式转型的
重要分子。可以这样讲，在现如今的中国，自思想意识方面而言，已为文化创意
时代的到来做好准备。各大城市成为全世界进行文化、政治活动以及发展文化的

节点。自进入新世纪以来，区域一体化和经济全球化的说法日益昌盛。在这一场
声势浩大的背景之下，为了取得更高的经济收益，激发城市潜力，中国诸多城市
尝试性探寻发展自身城市品牌的传播道路。在此背景下，国内各级城市也掀起了
创建以及传播城市品牌之浪潮，目的在于树立起人民满意的城市形象，为城市谋

求更多的发展机会，其中有不少成功案例。但不容忽视的是，在进行此项工作中
也有着同质化现象严重、城市品牌创建雷同、塑造城市品牌以及传播理念过于简
单的不良情况。利用何种有效方式，合理利用文化创意产品进行城市品牌形象塑
造和传播，是一个值得我们思考的问题。

（一）文化创意产业和城市品牌传播塑造的关联性
当前，中国已经进入了一个竞争、传播、消费的时代，城市品牌传播以及塑

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