Page 65 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第三章 文化创意产业的经济学诠释

越高。这与传统的以成本取胜的产品大相径庭，可以说，文化和创造性的产品正
在改变着传统产品的竞争基础和模式。一种文化创造性的观念，如果没有运用到

产品的生产中，它的价值就是零；而对于这种想法，它的发展程度愈高，它的
价值就愈大。约瑟夫·斯蒂格利茨曾说过：“在知识经济时代，企业可以设定比
边际成本更高的定价，也可以无偿提供自己的商品。”霍金斯也得出了这样的结
论：在创造性的经济中，成本和价格通常是不相关的，而价格的竞争已经不起决

定性作用，而需求则是市场的主导力量。

第三节 文化创意产业链的理论分析

一、文化创意的核心价值

由于文化创意行业具有高科技、低成本、高消费的特点，因此，传统经济学

中的“边际收益递减”理论在美国罗默的“新增长理论”中得到了广泛的应用。
在此基础上，将知识、创新技术等新的要素，投入其他生产要素中，投入更多的
应用和改善，就会产生更高的价值。这与传统的生产方式是不一样的：当传统的
生产资料增加到某一程度时，其增值和产出就会逐步减少，而不会增加或减少。
这正是文化创意产业的独特魅力。

文化创意产业何以能将石头变成黄金？通过对行业价值的合理分析，可以为
国际间的对比研究提供有益的借鉴。美国哈佛商学院的迈克尔·波特（Michael
Business Business）提出了“价值链分析”，认为不同的公司在进行价值活动

时，并非所有的价值活动都能产生价值，而真正产生价值的，则是“战略环
节”。而企业所要维护的竞争优势，其实就是其在价值链的某个特定战略环节中
所具有的优势。因此，对文化创意产业而言，其价值创造与一般商品基本相当，
其价值链的核心在于文化创意、高科技和高艺术性的投资。

根据波特的价值链理论，创意思维是最有价值的一部分。因为创造性思维可
以被应用到各种产品的研发中，而且它们在各个领域都占有重要的位置，因此，
文化创意就有了很大的增值空间。根据约翰·霍金斯的理论，创意经济的价值应
该是：创造经济的价值，就是创造商品的价值和创造商品的交易数量。比如，中

国奥运吉祥物“福娃”的创意设计，就是因为它与奥运这个举世闻名的运动品牌
和中国文化的丰富内涵紧密结合在一起，有着很大的经济价值。福娃的形象在众

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