Page 69 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第三章 文化创意产业的经济学诠释

目来获取的“虚拟价值”了，比如提高了频道的品牌价值，提高了对商业的吸引

力，而这一切都不能用短期价值来衡量。
英国作家J.K.罗琳的作品《哈利·波特》在十年中为她带来了十亿美金的收
入，与此同时，哈利·波特创造的价值也通过出版、电影、游戏和其他衍生产品
如DVD、录像带、电视片、唱片、广告等，创造价值60亿美金。到目前为止，

哈利·波特的六本书已经被翻译成了60多种语言，在全世界的销售量已经突破了
3.25亿本，排在《圣经》《毛主席语录》之后，是世界上销量第三的图书。《哈
利·波特》至今已有五部影片的总票房收入达到了43亿美金。另外，华纳公司还

宣布将斥资五亿美金，与奥兰多环球影业公司合作，打造哈利·波特的魔幻世界
主题乐园，并计划在2009—2010期间向公众开放。从2001年起，SONY的PS2就
与电影同步发布了《哈利·波特与凤凰社》，这是PS2、PS3和任天堂的同名游
戏。杜莎女士的蜡像馆和影片一起在全球巡回展出。各个行业的生产商都在模仿

魔法道具，比如魔法扫帚，魔杖，摄魂怪，火焰杯比赛中的火龙，霍格沃茨四
所魔法学校的校服，魁地奇的球衣，哈利·波特的隐形衣，都是世界上最受欢
迎的。

哈利·波特的成功也是对边际回报增长的最佳解释。罗琳的创作理念从最初
的无人问津、一文不名，到首次出版500本，只有3000英镑的稿费，到全球售出
3.25亿册，赚了5.45亿英镑，一跃成为世界上第二位“富婆”。《哈利·波特》

系列作品的出版，有望为罗琳带来数十亿美元的个人收入。
“超级女声”和哈利·波特都是成功的文化和创意行业，但是它们的成功却
存在着共性和差异。两者的共同点是，它们的成功都是建立在创造性思维和技术

的基础上，通过最容易、最广泛地接触到最广泛的观众；其次，“超级女声”
和“哈利·波特”这两大文化品牌的成功塑造，是一种优秀的文化产物；最后，
通过各类衍生物的发展，形成了一条完整的产业链，在高科技和品牌的双重影响
下，形成了一条高附加值的产业链。

但“超级女声”的成功，更多的是依靠媒体、互联网、移动电话等营销手段
来实现，而非哈利·波特这样的操作，成功地抓住了观众们的好奇心和热情，并
在媒体上进行了铺天盖地的宣传，产生了短暂的效果。但“超级女声”本身的文

化内涵十分有限，其经营模式也很可能是外来产品，所以“超级女声”在经历了
一段时间的火爆后，就有了消亡的迹象。《哈利·波特》这部作品之所以获得如

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