Page 68 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

人=15%∶85%”的原则，每发送一条信息，就需要支付1元的信息费用，以及0.1
元到0.15元的基础通信费用。在收取基础通信费用之后，电信公司还会抽取15%

的资讯费，剩余的85%，也就是0.85元，分别是CP（一般是节目制作方）和SP
（短信增值服务供应商），按照7∶3或者8∶2的比例来分配。当然，除了通过收
取短消息的选票外，SP还通过向才艺比赛的短信用户提供信息服务来获利。掌

上灵通就是靠着“超级女声”才能赚取巨额利润，它的短信增值服务基础服务费
为6元，而个性化服务提供商则提供短信、彩信、WAP等多种形式的消费。
“超级女声”的制作工艺与文化创意产业链的理论相吻合，表明人的创造性

设计已成为整个产业链的基础，而行销部门在“超级女声”的整个产业链中发挥
着重要的作用。
自2006年以来，“超级女声”获得了极大的成功，上海东方电视台《加
油！好男儿》、北京电视台《红楼梦》、江苏电视台《绝对唱响》、重庆卫视

《第一次心动》等众多才艺节目相继登陆，上海文广传媒集团SMG就是其中的
佼佼者。2006年，SMG还推出了选秀节目，分别是“我型我SHOW”“创智赢
家”“舞林大会”。

2006年末，国家广电总局、发改委、发改委调研小组赴上海考察，对四
大类电视节目的行业价值链进行了跟踪、研究和评价。“好男儿”“我型我
SHOW”“创智赢家”“舞林大会”，这四个行业价值链的直接参与者获利，预

计将达到l4亿元以上。四大品牌的总市值约为38.45亿元。根据产业价值链的成倍
增长规律，对整个社会和经济作出的贡献将达76.89亿元，而在今后的发展中，
其可实现的价值将超过100亿元。

这一巨大的收益主要来自节目制作人（电视台）、节目品牌运营商、赞助商
以及传媒。节目制作人（电视台）的收益包括三个方面：冠名赞助费、广告费和
短信。冠名赞助是主要的费用。蒙牛在2005年以2000万元的价格赢得了“超级女
声”的冠名权，蒙牛向媒体表示，其投资超过了2000万，冠名费和赞助金额高达

9400万。在耗资2000万元获得央视“梦想中国”冠名权后，纽曼理想数字公司为
其投资了将近8千万元；江中亮嗓还投资两千万元冠名《红楼梦》；仁和闪亮花
了五千万元赞助“快乐男声”。才艺比赛的短消息收入来自短消息和短消息增

值业务。天娱传媒的一位知情人士说，湖南卫视每一期节目都会收到约100万元
的短信收入，而最终的票数将会翻一番，达到两百万元。更别提那些通过电视节

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