Page 67 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第三章 文化创意产业的经济学诠释

三、文化创意产业的价值链条研究

反映创意思维巨大增值潜能的事例不胜枚举，其中最具代表性的是湖南电视
台“超级女声”，以及哈利·波特系列的大获成功。这两个案例说明了新兴媒

体、影视、信息技术尤其是互联网、移动、3C等新兴技术的飞速发展，对文化
创意行业的价值构成产生了深刻的影响，从而为创作者和制作者带来了巨大的
利益。

随着信息技术和新兴媒介的迅速发展，“核心产品”与“周边产品”之间的
界线日益模糊。尤其是互联网、移动通信、3G等新技术，深刻地影响着文化创
意产业的价值链。网络游戏、手机短信、手机电视、游戏等已成为新的经济增长
点，给整个行业带来了新的利润。下面就是最近几年风靡全国的真人秀节目，大

家都能看出这个行业的利润分布。
湖南电视台在2005年推出的“超级女声”栏目，打破了传统电视、广播、报
纸、杂志等传统媒体的单一收益方式，在传统电视、广播、报纸、杂志等新媒

体的基础上，对传统电视的盈利方式进行了革新。尽管已经有了“Pop Idol”和
“American Idol”这样的选秀节目，但“超级女声”在中国的影响却是前所未有
的。中国社科院《2005年中国文化产业发展报告》指出，“超级女声”在2005年
度的收入总额为7.66亿元，通过各种途径获利。比较通用的品牌评估方法，2005

年该公司的品牌价值已达20亿元。从产业链上的倍增效应来看，“超级女声”为
整个社会和经济作出了数十亿元的贡献。
“超级女声”栏目的品牌运营商上海天娱，签约了各大赛区的十强选手。李
宇春，“超级女声”的冠军，曾经是一个品牌的“代言人”，她的身价已经达到

了一百五十万，而第二名的周笔畅，则是一份为期两年的广告合约，收入达到了
五百万。同时，节目的品牌经营者也会在演唱会门票和唱片销售中获得一定的提
成。SMC旗下的“东方之星”娱乐公司，从“舞林大会”七次商业演出中，获
得了超过四万元的版权收入。“我型我SHOW”的两个冠军，每一人的唱片都卖

出了二十万张以上，这也给上腾娱乐带来了巨大的利润。
赞助商也是盈利的一方，蒙牛集团三次以“超级女声”的身份让蒙牛酸奶变
得家喻户晓。根据蒙牛集团的说法，“超级女声”三次赞助费加上品牌宣传，其

自身投入近四亿元，估计有十亿以上的收益，创造了一个典型的品牌营销案例。
在选秀节目的投票中，移动运营商获得了丰厚的回报，按照“运营商∶合伙

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