Page 77 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

第二章 中国传统文化与设计的融合创新在产业发展的应用

除此之外，例如丰富多变的川剧变脸承载的一个城市的形象和文化底蕴。从事的
角度来看，文化符号就是能够源远流长的文化载体事件，例如井冈山会师和红军
长征等。

（二）文字符号
文字符号也有多种展现形式。当时社会中的宣传语、领导讲话等都属于传统
文字的展示形式。在当时的历史环境中，人们大部分都用宋体或黑体等一些比较
粗壮紧凑的字体来标写宣传语，每当人们看到这样的字体，就会联想到与传统文

化有关的宣传标语。另外，颜真卿的字体和书写风格殊之，也已经成为传统文化
的主要代表；还有雷锋同志常常挂在嘴边的“为人民服务”，深深烙印于人心并
广为流传。在文化作品中，文字作为一种最基本的文化载体，不仅仅是在书籍、

图画以及人们的语言中有所展现，甚至在衣服和其他装饰挂件中也有着灵活的运
用。如今文字符号在旅游产品的设计应用主要分两种，一是直接将不同形式的文
字印在产品上；另一种就是先利用现代技术对其改造，将流行的网络文化元素和
传统的文字进行有效的结合，用一种幽默的方式来展现其中的艺术。
（三）图画符号

图画是在特殊的历史长河中从各个领域为进行文化思想宣传和地域文化传播
所画，传统的图画往往是来自于民间艺人进行的创作，所以具有很高的观赏价值
和社会研究价值，并受到人们的青睐。但是传统的图画在当时的社会环境中也深

受人们的青睐，会大量印刷来让人们欣赏，所以大部分人都没有保护意识，使其
在当时的背景下没有得到完好的保留；如今图画已经成为一种被保护的文化遗产，
是让当今的人们了解和感受当时历史事件的文化载体。另外，旅游文化的图画一
般都会使用红色和黄色来进行制作，也会配以军绿色或黑色，这些颜色也已经成
为当下红色旅游文化的代表，成为最典型的搭配形式。

三、中国传统文化元素在旅游产业中应用

（一）传统文化元素在旅游产品设计中的现状

首先是有恶意竞争的现象，由于当前的旅游市场较为景气，越来愈多的旅游
开发商打着原本不是当地文化的幌子进行旅游资源的开发，在一定程度上造成了
传统文化之间的相斥性，同时旅游市场的繁荣自然也会拉动旅游产品的需求增长，
当具有传统文化元素的旅游产品无法满足市场需求之时，开始大量的仿造甚至是

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