Page 172 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

的组织结构、新闻的传播形式、主体、内容和手段等都发生了巨大的变化，传统
媒体实现跨界融合转型。而在这一过程中，最根本的是新闻记者的角色转型。

一、时代背景

近年来，传统媒体人“出走”现象屡见不鲜，张泉灵、郎永淳从央视离职，
前者投身创投，后者成为创业新星，马东两次从媒体行业出走，变身娱乐网红，
罗振宇、吴晓波离职后成了自媒体人，个个做得风生水起 .……然而更多传统媒

体人面临的是对自身角色认知的困惑。传媒环境的变迁使得“记者”的职业定位
和角色不断发生变化，作为传统媒体从业者的新闻记者，也面临着全新的考验。
主要体现在以下三个层面：
（一）思维观念：“神圣职业”的弱化

议程设置理论认为，大众传播无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什
么，“媒介以一种可预测和模式化的方式，通过对真实的形象进行架构（包括虚
构故事和新闻）来‘建构’社会甚至历史”。一直以来，甚至在不久之前，人们
对传播媒介还有着崇高的认知，新闻记者被认为是“神圣职业”，从某种程度上

说，他们可谓是新闻传播活动的主体。正因为如此，大多数记者也往往赋予自身
以极高的历史使命感。
然而在融媒体时代，新兴媒体的崛起使得新闻生产去中心化，传统媒体机构

不再是唯一信源；新闻生产节奏短平快，信息爆炸，新闻报道不再是稀缺资源，
受众对资讯的要求越来越高；传播渠道日益多样化，受众对媒介产品的选择越来
越具个性化，造成传统媒体受众分流；公众获得更多话语权，媒体话语影响力和
舆论引导力越来越弱。“由于网络的开放性和平等性，使得人人都可以参与到社
会的议题设置中”，传统“自上而下”式的内容生产方式和传播模式被打破，记

者的角色定位也逐渐发生了变化，这一职业的“神圣感”不断被弱化，“新闻记
者的神秘性不复存在。”新闻记者的角色发生错位，传统意义上对于“神圣职业”
的角色定位亟待实现转换。

（二）职能要求：“全能背包记者”
融媒体时代的记者是全媒体记者。媒体数字化融合发展的趋势不仅要求媒介
形态之间以及媒介内部各要素实现资源整合，从根本上而言，不同传播主体的职
能边界也变得越来越模糊。这对新闻记者的综合能力提出了新要求。《广州日报》

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