Page 74 - 农业经济管理的发展与展望

农业经济管理的发展与展望
Development and Prospect of Agricultural Economic Management

此，企业不能只顾经营现有的产品，而必须防患于未然，采取适当步骤和措施开
发新产品。
新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先必须是适应社会经济

发展需要，试销对路的产品。没有市场的产品，对企业而言再新也没有意义。
（二）农产品营销价格策略
农产品价格的制定可分为两大类：一类是政府定价，农产品生产经营者对
所出售的农产品价格没有决策权，如中国曾长期实行过的酿粮棉油国家统购统销

价；另一类是农产品经营者定价，依据农产品质量、市场供求状况等因素决定其
价格。
（三）农产品营销品牌化策略
品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成的，用于体现某个

销售者或某种产品或服务的独特性，并使之与销售者的产品和服务相区别，借以
促进销售的记号。创驰名品牌是解决农产品卖难和提高农民收入的根本途径品牌
是高价格的基础，驰名品牌会给企业带来高额利润。
①以名创牌。对市场竞争力强的优势产品实行商标注册。创牌既是为了宣

传，扩大影响，同时也是为了保护品牌。
②以质创牌。严格按照质量标准生产、提高产品品位。
③包装创牌。美化农产品外表。
随着现代流通方式的发展，农产品包装将成为必然趋势。现在发达国家的农

产品是一流的产品，一流的包装，一流的价格。而我们国家的农产品则是一流的
产品，三流的包装，三流的价格。
④加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象。
除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特色农产品的宣传，扩

大知名度，提高市场占有率。如我省砀山县财政出钱在中央电视台打广告，专门
宣传“砀山酥梨”这一品牌，效果显著。
⑤做好名牌保护工作 提高商标意识，提高品牌质量，注重品牌保护。
（四）农产品加工化策略

农产品加工是指以农业生产中性产品和动物性产品为原料，通过一定的工程
技术处理，使其改变外观形态或内在属性的物理及化学过程；农产品加工作为农
业产业的延伸和农产品价值增值的必要过程，是每一个经济体不可缺少的环节。

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