Page 75 - 农业经济管理的发展与展望

第六章 农产品概述

（五）农产品促销策略
农产品促销是指农业生产经营者运用各种方式方法，传递产品信息，帮助与
说服顾客购买本企业的产品，或使顾客对企业产生好感和信任，以激发消费者的

购买欲望，促进消费者的消费行为，从而有利于扩大农产品的销售。农产品促销
有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进行农产品营销的时

候要把促销策略灵活运用，与顾客建立长期关系，培养一批忠诚的顾客群。
（六）农产品营销渠道策略
中国农产品流通业的现代化水平、管理水平和组织化程度低，导致渠道效率

较低，与市场经济成熟国家相比，存在着较大的差距。
①农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道路。一方面有助于
到新的利润点，开拓发展空间，快速做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环

节，通过内部关联交易降低流通成本，
②改造升级原有的渠道组织，提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的
主要载体——批发市场和农贸市场进行改造。

③加强对渠道体系的梳理和调整，提高渠道绩效。
④发展国际化营销渠道，把国内的产品销售出去，解决国内农产品卖难
现。同时采取网上销售、远程运输、窗口直销等现代营销手段，激活流通，拓展

市场。

第二节 农产品质量安全

“民以食为天，食以安为先”。农产品是民之食，食之主，事关人民群众
身体健康、农业发展和社会和谐稳定。近年来，中国农产品质量安全问题日益突

出，已成为农业发展新阶段亟待解决的主要矛盾之一。因此，加快农产品质量安
全体系建设，是提升农产品市场竞争力，保障消费安全，实现农业可持续发展的
重要途径，也是发展现代农业的切入点。

一、农产品质量安全工作的成绩

2022 年以来，我区认真贯彻落实“六个最严”要求，深入开展农产品质量

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