Page 54 - 法律理论与实践研究
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Research on Legal Theory and Practice
法律理论与实践研究
目前所面临的全新问题，会影响企业的发展，尤其是内部管理会直接影响企业的
竞争能力。有学者曾经指出目前跨境电商竞争力非常激烈，所以企业一定要重视
内部管理，并且也要对现有的内部管理进行优化，对于企业来讲，内部管理就是
关键。谢天君曾经指出市场越来越激烈，竞争越来越强，所以企业所具备的优势
已经渐渐被弱化，但是企业如果重视内部管理，那么就会推翻重重阻碍。目前企
业所存在的问题是管理能力薄弱导致无法快速成长，另外，企业大多会使用亲情
管理形式，与现代科学化的管理形式会出现很多冲突。
2015 年 6 月，国务院办公厅印发 46 号文件。供应链管理的根本目的就是增
强企业竞争力，近两年来跨境电商蓬勃发展，国民消费理念迅速升级，跨境电商
平台成为消费者重要购买渠道，尤其对于相对供不应求的进口产品。且国家近期
进一步自由化电商政策，增加国内产品销售数量，进一步激发国内电商市场需求。
但跨境电商平台由于自身虚拟化性质，对假冒商品和售后都不能保证。而且消费
者对产品质量要求相对较高，因此难免对网上购买的产品产生怀疑。在此尴尬背
景下，许多跨境公司开始更新营销策略，从消费习惯特征出发，开发出跨境电商
O2O 营销模式。该模式将在线跨境电商平台和线下实体店铺有机结合，从消费
者角度出发，挖掘市场发展空间，探索综合考虑产品服务和质量的高水平产品消
费模式。在跨境电商 O2O 营销模式下，消费者可先体验再消费，充分考虑消费
自主性。此模式可构建真实消费现场，并为消费者提供优质的沟通服务，在确保
产品质量安全的前提下，实现消费者对行动、情感、感官等进口产品的多维消费。
（二）“一带一路”发展战略下跨境电商发展的优势
在“一带一路”发展战略下，中国发展跨境电子商务优势显著。根据对世界
各国自然环境的剖析，得到下列外部环境优点：
1. 内部优势
中国有着世界最大的网络零售市场和最高的小额贷款跨境商务。在这个基础
上，在“一带一路”沿线各国和区域的推动下，我国跨境电子商务在发展与完善
“一带一路”网络经济带上具有诸多有利条件。近年来，电子商务在中国发展快
速，日常生活中不断涌现一大批具备象征性的公司，并慢慢得到较高的市场占有
率，如阿里、京东和当当。这些公司不满足于我国的竞争优势，反而是把眼光看
向国外市场。走向世界、扩展境外销售市场早已成为他们战略发展规划的关键构
成部分。现如今，中国的融入领域除开营销推广、付款、货运物流等传统的基本
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