Page 239 - 黑茶深加工与综合利用

» 第五章 黑茶的转型与提升

两者都是以卡通形象为主体，将泾阳县历史、文化符号和茯茶工艺融合其中，如

茯妹腰间的荷包代表明清时期泾阳富商云集的场景，而茯小妹的形象突出秦汉风
格，以凸显茯茶历史。
但是，这两个品牌形象的设计仍然存在一些问题。一方面，卡通形象与泾阳
茯茶深厚的历史文化底蕴不相符。泾阳茯茶形象应该体现其作为安邦定国“边销

茶”的政治高度，呈现稳重大气的风格。另一方面，人物服饰、表情等没有充分
挖掘泾阳乃至关中地区的风土民俗，如“帕帕头上戴、秦腔吼起来”等，也未能
体现“西秦大贾”陕商淳朴、粗犷、豪迈、吃苦耐劳的性格特征。

区域公共品牌形象能够反映泾阳本土文化的独特性，可提高泾阳茯茶对大众
的吸引力，具有一定的宣传推广作用，能够带动文创、旅游和茯茶产业共同发展。
因此，可根据泾阳本土文化特征，或可以“长安画派”的风格设计一个以茶为载
体的品牌形象，融入关中“关中十大怪”等民俗、陕商精神、茶马贸易等元素，

体现出泾阳作为茯茶之源的历史底蕴和文化自信。
2. 革新展销展会形象
泾阳茯茶对外展出时的展馆、展柜设计等没有有效利用文化资源。例如第三

章所述，相比其他茶类展销时或水墨江南，或禅茶一味，或科技时尚的茶境营造，
泾阳茯茶展区给消费者一种“赶大集”的低档次体验感，无形中挫伤了泾阳茯茶
的品牌形象，降低了泾阳茯茶的文化附加值。

泾阳茯茶在参加各种茶叶博览会、展销会时，除了突出丝绸之路、茶马古道
的历史元素之外，还应注意展区统一的形象设计以及对本土文化元素的应用，如
利用关中地区独特的“房子半边盖”建筑形式搭建展台，展柜设计以书院讲桌等

为特点，饰以右任书法作品、长安画派书画作品等，同时播放泾阳茯茶手筑工艺、
金花菌及其营养保健功效的科普宣传片，还可加入秦腔、秦筝和茶艺表演等，以
茯茶产品营销为中心，形成一个集十三朝古都历史文化、关中特色民俗、书画艺
术和茯茶科普于一体的综合性泾阳茯茶文化展示窗口。

3. 举办特色文化节
迄今为止，泾阳当地尚未开展以茯茶为主题的规模化特色文化节，错失了借
用其丰富的文化资源带动泾阳茯茶产业发展的良机。可考虑按期举办独具风格、

主题各异的系列泾阳茯茶文化节，突出“茯茶之源”“茯茶养生”“茯茶艺术”“茯
茶故事”等主题，以茯茶为纽带汇聚和吸引各领域爱好喝茶的专家、学者、网络

< 231 >