Page 19 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

的生存面临危机，诸多特色民俗文化和传统技艺濒临消失。乡村振兴战略更是要
重拾乡村传统文化自信，保护和传承优秀传统文化。如湖南怀化的沅江号子、排

帮文化、茶山号子、侗锦等，乡村旅游的发展使得村民成为乡村旅游发展的受益
者和参与者，外地主体为当地文化保护和传承延续注入初始资本，而当地居民在
被“他者”凝视的过程中，受到经济利益的驱使，或因对自身文化价值的重新认
识，主动参与到保护与传承过程中，有利于推进乡村传统文化的保护和传承。

四、我国乡村旅游产业发展现状及存在问题分析

（一）我国乡村旅游发展现状及意义

改革开放以来，随着人们收入水平和需求层次的提升，越来越多的人渴望回
归自然，渴望通过返璞归真的休闲游憩活动来缓解城市快节奏的生活压抑，因此
中国的乡村旅游产业在 20 世纪 90 年代迅速兴起。近年来，中国乡村旅游发展更
加迅速，乡村旅游的消费群体持续扩大。中国的乡村旅游相较于西方国家虽然发

展时间较短，但是伴随规模的快速扩大，政府政策和资金的大力支持，消费市场
的不断扩大，在发展的过程中已经逐渐呈现出多层次、综合化、品牌化的发展趋
势。中国如陕西袁家村、安徽宏村、西递村、高椅古村、向家地古村、王家坪古
村等一批独具特色的乡村旅游目的地在众多乡村旅游景点中崭露头角。

数据显示，2012—2016 年，国内乡村旅游接待游客和营业收入年均增长速度
分别为 32.0% 和 26.2%。仅以 2016 年为例，2016 年全国乡村旅游接待游客达 21
亿人次，约占全国接待游客人数的近一半，乡村旅游消费多达 1.1 万亿元，约占
全国旅游总收入的 1/4，直接从业人员 845 万人，带动 672 万户农民受益，户均

年收入超过 6 万元。2021 年到 2022 年受疫情影响，大的旅游景区受影响较大，
而乡村旅游发展快速火爆。乡村振兴战略更是要努力推进乡村产业结构调整，发
展培育乡村新产能，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批休闲观光园区、
森林人家、康养基地、乡村民宿、研学基地、特色小镇等，这无疑为乡村旅游发

展提供了绝佳的机遇和广阔的市场。
1. 贫困地区脱贫致富新路径
乡村旅游将农村贫困地区优美的生态环境和浓厚的民风民俗等资源优势转变
为经济优势，实现了乡村旅游发展与扶贫有效结合，增强农村地区的自我造血功

能，对于全面建成小康社会意义巨大。旅游产业具有产业链条广、门槛低、经营
灵活、带动性强等特点，可以吸纳大量农村贫困人口参与进来。农民作为所有者、

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