Page 20 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

经营者和劳动者，通过直接参与经营，提供接待服务，出售土特产，加入乡村旅

游合作社和土地流转获得租金，通过资金、人力、土地参与乡村旅游经营获取入
股分红等。
“十二五”期间（不含 2015 年），乡村旅游的发展带动了 10% 以上贫困人
口脱贫，脱贫人数达 1000 万人以上。“十三五”期间，计划通过发展旅游带动

17% 的贫困人口脱贫。到 2020 年，形成大约 15 万个乡村旅游特色村，300 万家
乡村旅游经营户，接待游客超 20 亿人次，努力让 5000 万农民受益。
2. 产业结构优化调整新动力

乡村旅游强调内生性自主发展，乡村旅游产业资源消耗低、绿色环保、注重
可持续发展，不同于易受化肥使用而受到污染的传统农业。其发展有效利用了农
村地区的良好生态环境、田园生活风情、民风民俗等资源，构建起乡村休闲产业
链条，兴起了一批旅游服务行业，改变了从较低附加值的农业转变为中高附加值

的服务业，淘汰了落后的产能，从第一产业为生的农村产业逐渐向第三产业服务
业迈进，提高农业附加值，增加居民的收入，优化农村产业结构，促进乡村地区
经济多元化。种植的农副产品直接面向游客，提高经济效益，解决农产品销路不

畅和滞销的问题。
3. 美丽宜居乡村建设新步伐
乡村旅游的发展，使得乡村经济结构更加多元化、治理结构更加完善，传统

文化得以复兴，目的地基础设施和公共服务逐渐完善，乡村面貌、文化品位和村
民的精神文化素养逐渐提升，村民的环保意识和生态意识也逐渐增强。住房的改
造、卫生厕所的建设、生活垃圾的处理等生活细节的不断提升，使得乡村人居环

境不断改善。外来游客的涌入，拓宽村民的视野和思维。为提高接待服务水平，
使得村民不断参与到培训和学习中去，提升自身的就业技能和服务水平，丰富精
神生活，农民过上更具有幸福感和更有品质的生活，真正使得乡村成为生态美丽
宜居的绿色家园。

（二）中国乡村旅游发展现实困境分析
中国乡村旅游如火如荼地开展，也出现了诸多的问题，限制了乡村旅游的进
一步发展，主要体现在以下几个方面。

1. 旅游开发不当问题严重
中国的乡村旅游在规模和消费市场不断扩大的同时，也面临着旅游开

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