Page 21 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

发不当的问题：

①旅游开发的同质化现象严重，乡村旅游产品大同小异，经营的项目十分单
调，误将乡村旅游视作仅仅是尝尝农家饭、住住农家屋等低层次的需求，导致乡
村产品缺乏特色，游客体验项目较少。很多地区乡村旅游甚至出现互相模仿、抄
袭和恶性竞争的现象。在乡村旅游开发的过程中，出现盲目开发和过度商业化开

发的现象，造成村落原有建筑风貌的损坏，破坏其原真性和艺术性。
②诸多旅游项目缺乏市场论证和前期调研，缺乏对于消费者消费行为的把握，
急功近利地上马旅游项目，使得旅游项目缺乏前瞻性和可行性，无法和旺盛的乡

村旅游市场实现有效对接，造成资源的极大浪费。
③我国很多乡村旅游开发也不同程度出现了过度开发的问题，不顾生态环境
承载力，大兴土木建设，游客一拥而入，对乡村地区优美的自然生态环境造成了
极大的破坏和污染，违背绿水青山就是金山银山的可持续发展理念，不利于生态

美丽宜居的乡村建设。
2. 经营规模小，品牌化程度低
中国的乡村旅游相较于西方发展较晚，虽然面对旺盛的游客需求市场，但是

经营规模仍然较小。从乡村旅游产品来看，千村一面的现象非常普遍，遍地低层
次的农家乐和采摘庄园。国内乡村旅游发展缺乏统一的规划和指导，加上很多乡
村旅游都是由家庭为单位开展，农民缺乏市场分析和远见，导致重复性的乡村旅

游项目一拥而上，通过降低价格、拉客等行为参与到恶性竞争。再加上农民知识
能力和文化水平有限，服务能力不强，缺乏相应的经营和管理经验，最终导致众
多优质的乡村旅游资源难以优化整合，经营规模无法进一步扩大，目的地竞争力

不强，没能形成区域知名乡村旅游品牌，严重制约乡村旅游的规模化和品牌化发
展。虽然近年来我国乡村旅游发展虽然呈现出品牌化趋势，但是诸如陕西的袁家
村、安徽的宏村、西递村等知名的乡村旅游品牌少之又少。
3. 乡土传统文化受损

文化内涵是旅游产品的核心内容，没有文化作支撑的产业永远都走不远。随
着文化产业与旅游产业的进一步融合，以及休闲旅游时代人们精神需求的不断提
升，越来越多的游客对旅游产品所体现的文化内涵表现出浓厚的兴趣，乡村传统

的生活习俗成为重要的旅游资源。乡村旅游的发展离不开乡土文化的保护和传承，
离开了乡土文化，乡村旅游就失去了鲜活的生命力和地方特色。乡土传统文化是

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