Page 22 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

本地区独有的地方感和鲜明的文化特色，承载着本地区的历史记忆和文化脉络，
保存着本地区的乡土气息和民俗风情。在乡村旅游的蓬勃发展过程中，过度的商

业化开发和外来文化的涌入，导致传统的乡土文化受到冲击，质朴的民风民俗逐
渐被消解淡化，核心地位逐渐边缘化、内容逐渐发生变异、形式逐渐低俗化和舞
台化，乡土传统文化传承与发扬变得愈加困难。没有地方文化特色，没了历史依
托，旅游目的地自然而然也就失去了生命力和知名度。

4. 利益分配和权利赋予不公平
乡村旅游通常涉及政府、开发商、当地村民等核心利益相关者。政府作为监
督者和管理者，利益诉求更加关注区域居民就业和税收状况，旅游企业作为旅游
开发的参与者和合作者，它所关注企业运营所能获得的优惠政策和经济效益以及

当地社区居民对企业的大力支持。社区居民作为主要的参与者和受益者发挥着监
督作用，他们更关注收入和就业机会的增加以及对当地生态环境的保护。旅游者
的利益诉求是高质量的体验和舒适的环境。现实情况却是地方政府与旅游企业某
些利益的一致性，牺牲了当地居民的利益。村民由于其社会资本缺乏，综合素质

相对较低，受教育水平较低，集体较为松散，导致其在旅游发展中处于弱势地位，
造成村民、开发商、当地政府三者权利的不对等。
在大力推进乡村旅游产业发展的同时，更重要的是让底层贫困人口享受到旅

游发展带来的红利。但随着乡村旅游深入开展，旅游收益分配出现了很大弊端。
财富和权力存在积累和传导效应，社会底层的低收入村民在旅游发展中获取收益
的能力进一步被削弱，导致分享到的旅游收益的份额不断下降，参与获益权利不
断减小，导致农村地区贫富差距进一步拉大。

五、乡村振兴战略下乡村旅游提升路径

乡村振兴战略下，乡村旅游要突破发展瓶颈，应从以下几个方面着手。
（一）开发多样化和特色化乡村旅游产品

中国的社会矛盾已经转化为人民对美好生活需要和不平衡不充分的发展之间
的矛盾。为满足人们多样化和个性化的精神需求，乡村旅游产品开发要明确市场
需求，科学合理规划开发。
在产品开发中，要充分体现特色化和体验性，充分挖掘本地区独特的乡土气

息和质朴的民风民俗，满足城市人渴望纯真自然的乡村生活体验；在景观的打造
上，要加强生态环境的保护，营造美丽宜居的田园风光，要本着修旧如旧的原则，

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