Page 23 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

注重保护村落原有的景观和建筑风貌，切忌大拆大建而造成人工景观装饰过多，

失去乡野情趣。
要充分利用乡村地区独有的生产和生活方式、民俗节日等资源优势，使得游
客可以参与并体验农事活动和民俗活动，学习本地区传统工艺和文化，品尝本地
区特色美食，增强游客的出游乐趣，提升游客满意度。

要丰富乡村旅游产品，实现乡村旅游与生态旅游、文化旅游、康养旅游的融
合发展。打造以绿色田园风光为主题的乡村观光旅游；以休闲度假、娱乐为主题
的乡村休闲旅游；以乡土文化和民俗风情为主题的乡村文化旅游；以健康疗养为

主题的乡村康养旅游。
（二）加强政府保障监管，推进品牌化发展
目前我国的乡村旅游大部分是自发性的，缺乏统一的规划和行业管理，导致
低水平发展和恶性竞争普遍存在。因此，政府要高度重视乡村旅游的发展，统一

规划指引发展。在激励政策上要加大财政支持力度，通过资金补贴和税收减免等
政策为乡村旅游发展提供资金保障，通过多元化渠道融资，扶持完善乡村旅游基
础设施建设；在行业约束上要加强法律法规体系建设，对乡村旅游进行严格的质

量把控和服务监管，通过建立健全相关标准体系，使中国乡村田园景区建设向规
范化、标准化方向发展。对于不良商家和恶性竞争进行严肃惩处，净化乡村旅游
环境，推进乡村旅游优质化发展。政府要加强对从业人员的教育培训，提升从业

技能和服务水平。要加强对自然生态环境的保护，树立绿水青山就是金山银山的
发展理念。通过政府的保障监管，推进乡村旅游发展向品牌化和集团化发展。
（三）加强乡土文化的挖掘、保护、传承、活化

在乡村旅游的发展过程中，应注重乡土文化的挖掘、保护、传承、活化。乡
土文化是乡村地区独有的文化内涵，承载着无数中国人的乡村记忆和乡愁情感，
见证了乡村发展的历史进程，蕴含着厚重的历史文化气息。乡村旅游正是凭着独
特的乡土文化气息，恬静优美的自然生态环境满足了现代人亲近自然、返璞归真

的精神文化需求。乡土文化多以村落建筑、民风民俗、民间工艺、民族信仰、宗
教节日等形式展现出来，也是我国宝贵的文化遗产。
①要充分挖掘本地区独有的文化内涵，分析现有文化资源，突出最具代表性

的乡土文化元素和最鲜明的地方文化特色。
②要提升对传统乡土文化保护和传承的自觉性，传承延续乡土文化，推进旅

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