Page 49 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第二章 乡村旅游的研究现状

型的乡村旅游产业发展之路。因此，在文旅融合的背景下，乡村旅游振兴应更加
注重培育文化旅游新业态，助推乡村旅游经济可持续发展。通过构建乡村旅游与

文化产业协同发展模式，从文化的符号化与舞台化产品开发、文化产业创新与多
主体的合作模式，以及乡村文化旅游休闲度假的产品升级 3 个层面推动乡村振兴。
在对策层面，本文总结出乡村旅游发展应利用文化资源，发展特色差异化的乡村
旅游产业，开发面向休闲度假市场的乡村旅游产品，提升乡村旅游品质与品位。

二、文旅融合与乡村振兴的内在逻辑

（一）文旅融合的理论背景与现实发展问题

关于旅游与文化的关系问题，学界早在 20 世纪 80 年代便开始讨论，有学者
认为旅游的属性是文化活动，旅游的本质是文化属性。之后，张朝枝从身份认同
的视角诠释文旅融合的关系，并进一步指出文旅融合需要在角色调整、文化培育、
增进自信等方面加以努力。傅才武从文旅本质的角度阐明了文化和旅游的关系是

主客体之间的关系，个人的文化消费习惯具有文化认同的象征意义。Palmer 以丘
吉尔故居为案例，探讨了文化旅游产品的象征与意义。可以看出，国内外关于文
化在旅游中的研究展现了多种视域与不同进路。
2018 年，文化和旅游部组建，进一步提出了文旅融合体制与机制创新等一系

列新命题。当前文旅融合是文化产业优化发展以及旅游产业转型升级共同作用的
结果，文旅融合对于提升旅游品质，促进旅游产品提质升级，丰富旅游产品文化
内涵具有重要作用。关于文旅融合在乡村旅游振兴中的作用，从以下维度进行探
讨：首先，针对地方文化资源，如何深入挖掘地方特色，开发具有浓郁地方性色

彩的乡村旅游；其次，如何在乡村旅游整体形象塑造上更加富有文化色彩，从而
打造目的地品牌；最后，乡村文化旅游产品如何实现从单纯的凝视观光走向可参
与、可体验的文化旅游项目。文旅融合对于乡村旅游振兴的作用更加凸显，更有
利于促进乡村文化的传承与保护：通过乡村旅游的开发，一些传统文化走向舞台

化，间接地对传统文化产生传承作用；通过符号化的文化产品开发，促进了传统
文化的传承。文旅融合还带动了乡村旅游经济发展，通过创新经营模式，让村民
在乡村旅游发展中受益。
（二）乡村旅游产业发展的内生文化需要

20 世纪 70 年代以来，国外关于乡村旅游的研究多是在多利益主体，包括市场、
村民、政府等多主体，共同推动的格局下进行的。乡村旅游发展研究不仅关注农

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