Page 48 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

农业和乡村旅游要进入提质提量提价的阶段。

四、多样化、体验化、融合化成未来主要趋势

截至目前，乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，

随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化、融
合化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式从观光式旅游过渡为度假式深
度体验游，乡村游形式逐渐多样化。现阶段，乡村经济发展路径也日渐形成了“乡
村主题化、体验生活化、农业现代化、业态多元化、村镇景区化、农民多业化、

资源产品化”等 8 大新趋势。

第二节 乡村旅游与文化产业协同发展

一、概述

党的十九大报告指出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、

乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政
策体系，加快推进农业农村现代化。2020 年 3 月 6 日，在决战决胜脱贫攻坚座
谈会上强调，要继续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接。二十大报告中再次提出
了要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡

要素流动。
2018 年文化和旅游部组建，进一步推动了乡村旅游发展对文化要素的关注。
2018 年 4 月 13 日，在庆祝海南建省办经济特区 30 周年大会上宣布，党中央决

定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自
由贸易港建设。随即，关于支持海南全面深化改革开放的指导意见发布，指明海
南要建设成为国际旅游消费中心。在新的机遇之下，海南的乡村旅游是如何与文
化产业融合的，需要在实践分析之上总结出理论观点，以进一步指导实践。

文旅融合的趋势与自贸港建设的背景对海南的乡村旅游发展意义重大，本文
选取海南的乡村旅游发展实践为分析基础，阐明乡村振兴亟须突破文化产业开发
模式的僵化、产品形态单一，以及村民经济收益来源狭窄的瓶颈。从乡村振兴文

化基础层面看，文旅融合要解决当前乡村旅游产品文化底蕴不足的问题；从乡村
旅游文化产品的类型角度看，要摆脱传统的农业观光型旅游，走上文化型、复合

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