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乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

业产业，亦开始转向多产业与多功能的视角。乡村旅游的产业发展也开始走向目
的地品牌形象塑造阶段。而从文化的角度看，乡村旅游产业亦有助于乡村文化的

复兴与发展。总之，文化因素在乡村旅游研究中的受重视程度愈发提高，旅游产
业发展的历程亦是在不断强调文化要素的过程。
因此，国内乡村旅游发展需要对文化因素进行重塑：一方面，从内生驱动力看，
旅游者的审美能力在不断提升，旅游者已不再满足于简单的观光游览活动，而是

更青睐富有文化内涵的乡村旅游产品；另一方面，当前旅游产品越来越丰富，旅
游产品品类也开始走向多样化，如何在众多乡村旅游品牌中脱颖而出，需要寻找
差异化发展的优势。因此，要将文化元素注入乡村旅游，因地制宜，着重挖掘地

方特色，塑造差异化品牌形象，为乡村旅游发展培育优势。此外，从外在驱动力
来看，技术进步愈发明显，从智慧旅游建设到 5G、虚拟现实，科技进步推动了
乡村旅游发展与文化创新，同时推动乡村旅游营销不断变革。总而言之，乡村振
兴要实现乡村旅游与文化产业的协同发展，要用文化基因再塑造乡村旅游产业。

（三）乡村旅游与文化产业协同发展的逻辑起点与现实意义
在乡村振兴的背景下，本书直面乡村旅游的诸多现实问题，从乡村旅游与文
化产业协同发展的视角着手进行研究。首先，在乡村文化资源的传承与保护的前

提下，分析乡村旅游与文化产业协同发展如何塑造独特的旅游目的地形象。当前
许多乡村旅游目的地都缺乏有吸引力的旅游主题，将文化元素注入目的地形象，
形成独一无二的品牌魅力，可以在宣传营销时取得竞争优势。其次，旅游业要不
断创新业态，利用多主体合作模式，走出一条差异化、特色化发展之路。再次，

将文化元素注入乡村旅游，改变传统的观光旅游模式，使旅游者可以参与、学习
与体验，让乡村旅游更加具有生机。最后，在充分挖掘文化产业下，实现旅游脱
贫与乡村振兴（图 2-1）。

图 2-1 概念模型图

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