Page 51 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第二章 乡村旅游的研究现状

三、文旅需求转型下的乡村旅游产品升级

乡村振兴以及乡村旅游发展，需要适应不断变化的市场环境，打造差异化的
产品。当前乡村旅游已不再是传统的农业观光型旅游，应迎合旅游者休闲度假的

需求转换，打造品质化的乡村旅游产品。
除了开发建设文化休闲度假乡村旅游地，还需通过创新合作模式，为乡村旅
游转型提供坚实的保障。另外，在合作社建设方面的主要举措有：首先，企业以

资本入股房产合作社，村民以房产以及宅基地入股房产合作社，打造民宿和客栈、
生态农家乐、纪念品商店、非遗工坊。企业利用房产合作社进行运营，村民则从
房产固定租金和年终盈利分红中获得收益。其次，成立产业合作社，企业以资本
入股产业合作社，村民以农技、田地、场地等加入产业合作社，重点培育了特色

农业种植产业、家禽水产饲养产业、热带水果种植产业和非遗商品制作产业；村
民通过企业供苗保底，统一品牌、统一销售，年终盈利分红等途径获得收益。最
后，成立劳务合作社，企业以技术、资本入股劳务合作社，村民以健康劳动力加

入劳务合作社，形成对村民优先劳务招用、劳务技能培训、非遗手工培训、标准
薪酬体系等制度。村民取得职业技能证书可优先安排工作，通过获得劳务报酬的
形式获取收益。
乡村振兴可持续发展，只有让村民在旅游发展中获益，才能让目的地健康发

展，进而更好地促进乡村旅游地转型。乡村旅游产品升级，要以资源为基础，打
造田园式乡村旅游产品，满足当下旅游者的休闲度假需求。需要重点突出以下几
点：一是坚持生态环境保护、绿色发展的模式。在发展乡村旅游的过程中，以美
丽乡村为建设目标，实现乡村旅游与生态环境的可持续发展，以良好的旅游景观

环境为旅游者休闲度假提供基础。二是通过创新发展的模式，使乡村旅游发展惠
及村民，让村民在旅游发展中获得收益。村民对发展旅游业有积极的态度，对旅
游者热情服务，展现了目的地良好的服务形象。三是通过品牌打造，琼海市的度
假型乡村旅游获得了市场的认可，成为旅游者度假旅游的向往之地。

在乡村振兴的背景下，乡村旅游产业发展应更加注重文化要素的挖掘与利用。
本文在实践经验分析的基础之上，总结提炼出乡村旅游如何与文化产业协同发展
的内在逻辑，从而为现实问题提供理论层面的思考。

首先，在符号理论和景观理论的分析基础上，针对本地文化特色，阐明发展
乡村旅游要依托文化资源塑造独特的文化主题形象，从而丰富文化产品的符号化

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