Page 52 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

与舞台化内涵。并基于文化资源打造特有的乡村文化景观，构成乡村旅游发展的
差异性、特色化景观体系。在塑造主题形象的基础之上，要进一步明确目标市场，

以细分市场打开乡村旅游发展之路。从整体性与差异性角度出发，要因地制宜地
塑造一村一意象，实现村与村之间旅游产品互补，以已有的文化资源为基础提升
景观质量。要在乡村旅游发展中实现空间上的突破和文化上的传承，塑造差异化
的乡村旅游品牌，从而带动区域的整体发展。

其次，从产业发展的角度看，贫困地要通过开发乡村旅游实现脱贫，必须从
乡村经济多样化体系出发，培育乡村旅游新业态；充分利用多主体合作开发新型
农业特色产品，激发旅游产业发展活力；基于地方特色文化塑造乡村旅游发展品

牌，从而形成品牌效应。在乡村旅游发展过程中，要通过多种渠道为村民提供技
术支持，提高农产品种植技术，同时开发基于农业的特色化旅游产品；通过生态
保护措施，践行可持续发展的旅游理念，为乡村旅游产业可持续发展注入活力、
提供保障。

最后，在乡村振兴的背景下，旅游者追求的高品质乡村旅游消费需求，不再
是单纯的农业旅游凝视，而是走向目的地的深度文化休闲需要。要依托本地特色
资源以及地方特色风貌，打造以文化休闲度假为特色的乡村旅游发展模式；在运

营基础上采用“企业 + 村集体 + 农户”合作模式，成立新型合作社；发展乡村文
化旅游休闲度假地，让村民在此过程中受益，增强村民对发展旅游业的认同感与
获得感；从富有乡愁文化和乡村性的乡村旅游休闲度假出发，营造休闲适宜的度
假环境；依托乡村景观营造独特的乡愁文化，突出“一村一品”与“一村一景”

特色，打造田园式度假乡村旅游，提升乡村旅游的品质；以打造乡村旅游特色与
精品为目标，实现差异化的品牌发展之路；更加注重多主体的利益相关者，尤其
是村民在旅游发展过程中的合法权益保护，使村民获得旅游产业发展的经济利益，

促进乡村旅游可持续发展。
总而言之，乡村旅游与文化产业协同发展要再审视文化要素，把主题形象、
产业创新与产品供给有机统一起来，以打造差异化、特色化的乡村旅游发展模式
为目标；要注重文化的符号化与舞台化、乡村的品牌化与形象化、产品业态的多

样化与精致化。这样才能实现乡村旅游目的地可持续发展，并推进乡村振兴。

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