Page 66 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

（二）乡村旅游发展以观光农业为主要方向

历史发展和实践经验证明，农业旅游对于缩小城乡差距、解决农民就业问题、
提高农民收入、改善生态环境、促进低碳农业发展有明显成效。
发达国家或地区在 20 世纪 70 年代之后，观光农业与旅游业的融合越来越深，
这种形式的乡村旅游，既可发展农业生产、维护生态环境、提升旅游的水平和档

次，又可提高农民收益、繁荣农村经济。欧洲是世界农业旅游的起源地，农业旅
游已具相当规模，许多发达国家及一些发展中国家的农业旅游发展非常迅速，农
业旅游收入占国内旅游收入的比重逐步提升。

虽然中国已有很多地方在发展，但随着经济发展，传统旅游模式已不再具备
优势，旅游者更倾向于新型的农业观光游，并抱有极大的体验渴望，农业观光旅
游有着很大的市场和经济前景。
（三）挖掘乡村旅游价值，并注重产品设计和推广

应充分挖掘乡村旅游的价值，将资源产品化，把农村的生产、生活资料转换
成具有观光、体验、休闲价值的旅游产品，并且一定区域内要差异化发展。实现
农村景区化，用景观的概念建设农村，将乡村民居与本地资源及文化特色相结合，

把乡村装点成一个个具有观赏价值的旅游景点，使农民多业化，使农民以旅游为
主业、种植为副业，使农民的身份从务农转变成农商并举，可独立经营，也可形
成私营企业。

注重乡村旅游的推介与营销，消费者的体验需求是乡村旅游发展的动力，现
在人们对乡村旅游的需求越来越多元化和个性化，有的人是想体验农村生活，有
的是想欣赏田园风光，有的是为了休养身心。作为供给方应根据消费者需求来设

计产品及服务，突出产品的个性化和多样化。
（四）给予更多政府政策和资金支持，拓宽项目融资渠道
积极发挥政府职能，加强管理和引导。乡村旅游要在当地政府的引导下实现
联合经营，凝聚力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，政府需要对确

定的发展对象进行扶持，并进行基础设施的建设与完善，搭建信息交流平台，扶
持乡村旅游的网络开发建设。
发展乡村旅游，因为个人和社会资金分散，实力较弱，风险较大，难以实现

长期良性循环发展，社会资本往往投入不足，就需要政府下大力气给予更多的政
策和资金支持，创新招商模式，拓宽项目融资渠道，既要走出去，又要引进来。

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