Page 137 - 新时期群众文化建设与管理研究

第四章 公共文化服务下的群众文化服务建设

意点是群众文化活动创意经常运用的思维方式，它丰富了创意人的构思范围。

1.反惯性思维
所谓惯性思维是指按照过去习惯性的思考方法，不加判断和分析地处理问题
的思维方式。即活动的策划人未对过去的活动创意进行充实和变革，不假思索地
沿用了过去的活动方案，群众凭借前几届的惯性来参加活动。如果策划人仍然不

在活动创意上下功夫，活动总是老一套而没有新意，群众参加活动的积极性就会
随着惯性的消逝而减弱，最终会使该项活动失去存在的意义。反惯性思维就是对
惯性思维的修订，只有不断地调整已成习惯的思维方式，补充新的理念和内容，

才能使群众文化活动始终保持旺盛的活力。
2.反方向思维
任何群众文化活动的举办都存在着成功与失败两方面因素，活动的创意人在
创意设计中一定会朝着一定的目标和方向进行构思，而且会对成功因素进行充分

利用。当方向确定后就应朝着相反的方向进行思索，对失败的因素进行分析，
以确保创意的成功。人们常说，某人对待一件事总是反复思考，这个“反”和
“复”就是正方向和反方向的意思。例如，群众文化活动的策划人在策划大型活

动时一定要进行可行性研究，在分析可行性的同时一定还要进行不可行性的研
究，这是必需的程序。
3.反角度思维

从不同的角度对同一个目标进行构思就形成了反角度思维。当创意人进行活
动创意设计时，会对活动项目进行形象的、创造性的构思，直到自己满意为止。
自己满意后就要从另一个角度或是相反的角度来分析创意的效果，我们通常称

之为换位思考。例如，活动的策划人为广大群众设计了丰富多彩的文化活动，按
照策划人的标准预测活动一定会受欢迎。这时，策划人必须还要换到群众的位置
上，站在群众的角度来审视该创意效果，这就叫作反角度思维。
（二）丰富创意内涵

1.内涵超范围思维
创意人的初衷一般都是为了某一个目的进行构思，当构思到一定程度便把最
初的动机进行再丰富、再扩展，使创意更具影响力。例如，某位活动创意者根据

老年人身体健康状况，设计了老年健身操普及活动，这个活动的内涵是提高老年
人的生活质量。但创意人在设计当中发现舞蹈元素可以利用，于是加进了民族舞

125