Page 141 - 新时期群众文化建设与管理研究

第四章 公共文化服务下的群众文化服务建设

品牌，诸如商品品牌，多指能够给商家带来经济效益的品牌，而群众文化活动品

牌尽管也表现为无形资产的形式，但其追求的是社会效益。从群众文化工作的角
度来看，依托对群众文化活动品牌的打造，将确保群众文化活动能够面向社会公
众迸发出更大的吸引力和号召力，同时能够实现对尽可能多的社会公众的精神文
化福祉的促进和提高。

（二）群众文化活动品牌建设的意义
为了顺应现阶段群众文化活动品牌的构建要求，必须突出人民群众与政府部
门间关系的和谐性，保障群众文化活动展示出积极的社会文化形态，其涉及群众

文艺活动的创造过程、组织过程等，充分尊重了公共文化服务过程中的人民群众
的主体地位。公共文化服务事业的有效性发展，减少了社会群众与政府机构的沟
通障碍问题，推动了社会文化一体化的发展，有利于和谐社会的构建，推动了公
共文化服务工作的可持续性发展。在群众文化活动品牌建设中，必须充分发挥广

大人民群众的参与积极性，有效调动社会各个组织、服务机构等的积极性，提高
公共文化服务水平。
（三）群众文化活动品牌建设中存在的问题

众所周知，想打造活动品牌，对群众文化建设的要求比较高。这不仅需要思
想内涵积极向上，还需要拥有较高的艺术品位，进而获得良好的群众基础，得以
长效发展。但是在实际建设过程中，会受到各种因素的影响，主要体现在以下几

个方面。
1.思想理念较为传统
近几年来，相关社会机构或政府部门会组织开展一些群众文化活动，但是这

些活动本身就带有一定的目的性和引导性，或者仅仅为了丰富人民群众的业余生
活。在一定程度上，这些文化活动虽然受到了人们的欢迎和喜爱，但是某一方
面却对时代变化有所忽视，与社会发展脱轨，人们的实际需求难以得到真正的满
足。导致这一问题出现的原因主要是思想理念较为传统，活动形式较为单一，进

而限制了文化活动品牌建设。
2.优势不突出
对于文化品牌，最关键就是需要具备自身的特色和个性，虽然目前在开展文

化活动的过程中，都会有意识地考虑到各地区的实际情况，并期望将其做成优势
项目。但在实际中，由于各文化活动的内容、形式都比较相近，如果想打造成精

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