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新时期群众文化建设与管理研究
Research on the Construction and Management of Mass Culture in the New Era

品活动的话，其难度比较大，社会影响力也较为有限。

3.创新力度比较小
由于建设的是群众文化活动品牌，因此最重要的就是群众基础，但是群众喜
爱和流行趋势之间常常会存在较多的矛盾，如果在建设过程中仅仅考虑群众喜爱

程度的话，则很难满足潮流需求；如果根据潮流需求来创新的话，与群众期望之
间便会产生一定差距，因此创新的难度比较大。也正因为如此，当前群众文化活

动品牌建设常常表现为创新力度小，整体缺乏新意。
（四）公共文化服务下群众文化品牌建设途径
为了适应现阶段群众文化活动品牌建设的要求，必须就现阶段群众文化发展

现状展开分析，这需要引起相关人员的重视，制定相应的公共文化服务机制，满
足人们的精神文化追求。需要制定明确的公共文化服务目标，推动群众文化活动
品牌的长远性发展，推动社会主义精神文明的有效性建设，真正发挥公共文化服

务的作用。需要树立战略性的服务发展目标，进行文化建设理念的深入性分析，
深入分析群众的需求状况，进行群众文化活动品牌的建设，充分了解群众的喜
恶，这是现阶段群众文化活动品牌建设的目标。

需要做好群众文化活动品牌建设工作，强化建设创新机制，积极开展独具特
色的群众文化活动。进行电子技术、互联网技术等的结合应用，打破传统群众

文化活动时间的局限性，打破活动空间及时间的局限性，扩大文化活动的影响
范围，提高文化活动资源的共享性。这需要深入分析群众文化品牌活动的建设策
略，实现群众文化活动品牌建设与品牌建设实际情况的分析，将群众文化活动品

牌与各个区域发展特色相结合。
比如，实现民俗舞蹈、秦腔艺术、花鼓戏文化与群众文化活动的融合，实现

新旧文化的融合性发展，做好群众文化活动的创新工作。这需要进行传统优秀文
化的继承与发扬，提高群众文化活动的建设速度。需要提高相关文化活动管理者
的素质，推动群众文化活动品牌的深入性发展，从而引导广大人民群众积极投入

到群众文化品牌建设的过程中，充分提高文化活动品牌的建设质量及效果。在这
个过程中，文化服务及组织机构需要提高管理人才的培养水平，不断提高管理者

的综合素质，积极引进管理人才，进行高素质群众文化活动品牌队伍建设。
为了适应社会主义精神文化建设的工作要求，必须提高群众文化活动的品牌

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