Page 30 - 新时期美术展览策划与创意升华

第一章 美术展览概论

展览海报包含几个部分：文字部分、图像部分。文字的功能主要有：第一，
点明海报主题，以标新立异、言简意赅为原则，尽量减少文字数量的使用，这样
才能在短时间内明了展览主题。第二，表示展览的时间、地点、主办方、承办方、

赞助单位等信息，这部分或多或少有一定的商业目的，赞助单位通常会要求将其
企业的名字加在上面。第三，作为海报的设计元素之一，使文字成为图案。目前
互联网中文字的可视化的趋势，使字体设计变得越来越重要，好的字体设计可以
更加视觉化，以现代化的方式表达展览的主题，突出展览的观展人群以及参展人群。

（五）门票
由于科技的发达，美术馆门票的质量有了很大提升，由原来单一灰暗的形式，
被颜色饱满明快的方式所代替。门票作为艺术展览的重要部分，有时以表现美术
馆本身为主，有时则以表现展览本身为主。中国美术馆自实行免费参观之后，展

览门票的设计也稍做改动，之前门票正面是美术馆的建筑，如今已经被展览作品
所取代，这有利于对艺术作品的展示，更是对美术馆的宣传，展示出美术馆在文
化上的包容性，突出美术馆在藏品研究中的地位。在色彩的变化上，有些美术馆
为了区别于其他同类，会在一定时期内固定门票的色彩。

文字也是展览门票的重要组成部分，通常美术馆展览会同时进行几个，所以，
展览的门票通常是以展览主题性的文字和举办展览的美术馆名称为主，门票中美
术馆名称的位置、大小、形状、颜色，从一定程度上反映了美术馆的性质和办馆
理念。例如，中国美术馆的门票以毛泽东同志的题字“中国美术馆”作为该馆的

标志，体现了中国美术馆作为国家级美术馆的定位。有的美术馆则会选用中英文
结合的形式，并对文字进行有序的排列组合，形成独特的图片标志，体现美术馆
的现代性和设计感。

（六）出版物
由于展览宣传和美术馆学术研究的需要，展览中的艺术家多会出版自己的出
版物，这些出版物的装帧设计与包装设计，都是美术馆展览形象宣传的途径。而
且作为文化宣传的美术馆，展览出版物都是免费为参观者提供，这虽然提高了展
览的成本，但是起到的宣传作用不是这一点点成本能够替代的。例如，2015 年

04 月 24 日在北京今日美术馆号馆四层举办的《在这宽大明亮的世界上——赵了
了个展》，在参观者出电梯的位置，放置了赵了了的个人画册，参观者对能得到
一本设计精美画册感到惊喜。

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