Page 177 - 加氢站建设及工艺技术研究

加氢站建设及工艺技术研究

（1）定位营销策略在品牌营销过程中，营销策略是否有效取决于客户定位是
否准确。为此，基于抖音短视频平台的品牌营销应基于平台的相关算法制定品牌

产品或服务的定位策略。当前，抖音短视频平台在运行中高度强调账号的权重，
而且账号权重较高的短视频账号拥有更独立的粉丝量，在此账号上更新内容，会

快速地在短视频平台上获得众多用户的点赞、评论及转发。若抖音短视频账号并
没有较高的权重，即使在此账号上更新优质内容，也难以在平台上迅速推广，直

接影响优质内容的传播影响力。基于此，抖音的品牌营销定位策略应确保账号具
有明确的分类定位，应以单一领域的品牌内容为基础，全程发布与此账号定位内

容相关的信息。同时，在精准定位账号营销方向的基础上，还要尽可能地提高更
新内容的专业性和深度，并要在账号运营期间不断更新和分享优质信息内容，持

续增加粉丝客户的黏度，这样才能持续提高品牌产品的影响力。。对于抖音短视
频平台的品牌营销定位而言，“垂直”虽然是精准定位营销的前提，但当前抖音

平台上注册的用户数量急剧增加，使得各垂直领域的优质内容已经变得泛滥化，
即在不同账号下，都更新了类似的视频内容，这使得粉丝对内容产生了选择综合

征，不利于品牌营销效果的优化。为此，用户往往要采取新的途径来体现不同账
号之间的比较优势，具体是在定位一致的抖音账号中，所更新的视频内容需在保

证其专业性和深度的基础上具备一定的特色内容，才能在大量同质化的视频内容
中脱颖而出。 如“醉爱品酒”“正善牛肉哥”多个抖音短视频账号，都是在抖音

内容定位一致的情况下细分的账号，尤其“正善牛肉哥”账号采用极低毛利润策

略在品牌营销方面大获成功。而“醉爱品酒”账号，在品牌营销方面，主要侧重
于葡萄酒品酒知识的讲解，体现了主体账号的专业性，使得其形成了固定的粉丝

群，并长期更新专业内容，增加了粉丝的黏性。为此，基于抖音短视频平台的品
牌营销定位，要求运营者正确、全面认知自身的特点和资源优势，才能在营销中

通过发挥知识的优势形成固定粉丝群，并增加粉丝的黏性。
（2）内容制作营销策略。抖音短视频热衷于原创优质内容。纵观点赞量高、

转发次数多、评价次数多的抖音短视频，可以发现其普遍具有共性，如定位清

168