Page 175 - 加氢站建设及工艺技术研究

加氢站建设及工艺技术研究

时代需求。2019 年影视作品《陈情令》爆火，其中的一件饰品抹额在短视频分享
的带动下受到了众多女性消费者的喜爱。三福门店也推出了类似饰品满足了消费

者的需求的同时带动了实体店销售数量的增长，这种适应流行文化而生的商品自
然的会去吸引众多的消费者。所以零售行业中，新鲜的事物、顺应流行文化的产

品更容易抢占市场。所以零售品牌商一定要跟紧时代文化的发展，在打造经典的
同时要不断开拓创新用实实在在的商品去真正的吸引消费者。

第四节 抖音短视频平台的营销策略研究

在当前的市场经济环境中，企业如何形成固定的粉丝群体并增加粉丝的黏

性，关键在于通过有效的品牌营销方式帮助消费者识别产品与服务，增强自身市
场综合竞争力，并在激烈的市场环境中实现可持续发展。网络科技的快速发展及

智能移动设备的普及，为短视频内容的广泛、快速传播提供了有力的技术设备支
持。而品牌营销的目的在于扩大品牌在市场中的影响力和知名度，短视频平台上

拥有的大量客户资源，能够为品牌营销创造良好的条件，这使得现代品牌营销开

始关注和使用短视频平台。同时，短视频凭借互动性强、信息发布便捷化等优
势，已成为众多知名企业品牌营销的重要途径。

一、抖音短视频平台的品牌营销特点概述

（1）变现渠道多样化与传统线下销售渠道相比，抖音短视频平台在变现渠道
方面具有多元化特征，包括广告变现、电商推广、知识变现、直播变现，具体如

下：一是广告变现，具体是抖音短视频达人在自制视频中植入关于品牌产品的广
告，在此实现变现，并凭借自身拥有的大量粉丝量，迅速在市场消费者群体中扩

大品牌产品的影响力；二是电商推广，抖音在短视频界面增加商品橱窗，用户可
在观看短视频内容时，结合自身需求点击购买链接来完成购买活动。当前，在抖

音短视频平台中，此方法是主要的销售途径之一；三是知识变现，在抖音短视频

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