Page 92 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

高，不能仅满足于养活自己，而是要给游客带来良好的体验。缺乏高水平的旅游管理人才

及高素质的服务人员一直都是乡村旅游业发展的瓶颈，婺源县也不例外。很多导游人员在
就业前没有受过系统的专业培训，还有很多无证上岗的情况，相对较低的导游服务水平直
接导致游客满意度降低，口碑变坏。目前，驻留在乡村的绝大多数是老人、小孩及学历较

低的中年人，普遍素质不高。景点区域的商户大多为家庭式经营，缺乏新鲜血液的加入，
在经营方面难免显得单一化、老式化。景区附近还有很多个体经营户，其设施简陋，经营
人员年龄跨度大，文化水平低，服务意识弱，严重影响游客体验感。

3. 机会分析
（1）政府大力支持
近些年，乡村旅游业不断发展，国家对此尤为重视。乡村旅游在促进地区经济发展、

缩小城乡差距等方面起着重要作用。2018 年，国家发展和改革委员会发布了《促进乡村
旅游发展提质升级行动方案（2018 年～ 2020 年）》，针对乡村旅游发展短板方面，制定

了一系列行动方案。例如：在基础设施上，将符合条件的贫困地区列入中央预算内投资计
划，加大投资力度，推进贫困地区的基础设施建设。2019 年 3 月 21 日，在婺源召开的全
国乡村旅游发展经验交流大会上，婺源县委书记吴曙发言指出“婺源县委、县政府始终把

乡村旅游作为核心产业、主导产业、第一产业，围绕‘发展全域旅游，建设最美乡村’，
打响最美乡村品牌”，婺源县政府对于乡村旅游的重要性有着明确的认识。婺源县制订的

《江西省婺源县全域旅游发展规划（2017 ～ 2030 年）》中提到：县政府每年会安排 3000
万资金，奖励旅游商品开发推广、品牌创建等工作。
（2）发展前景广阔

经济学常识告诉我们，当人均 GDP 达到 3000 美元时，居民消费便开始从温饱型向享
受型转变。随着收入的提高，人们对于享受型消费投入逐渐增多，会更加追求高质量的
生活方式。根据国家统计局发布的《2018 年国民经济和社会发展统计公报》显示：全年

国内生产总值 900309 亿元，比上年增长 6.6%；人均国内生产总值 64644 元，比上年增长
6.1%；国民总收入 896915 亿元，比上年增长 6.5%。通过数据我们能够知晓 2018 年我国
人均 GDP 远超过 3000 美元。就婺源县而言，早在 2002 年，婺源县旅游区被评为国家 3A

级旅游景区。到 2013 年，婺源拥有 5A 级景区一家，4A 级景区 11 家，2018 年新增一个
国家 4A 级旅游景区及一个江西省 5A 级景区。在经济效益上，2018 年全县接待游客 2370

万人次，在全国 17 个旅游强县中排名第一；综合收入 220 亿元，在全国 17 个旅游强县中
排名第二，两项指标连续 12 年排名全省第一。
3. 与周边景区形成规模效应

婺源县隶属上饶市，临近九江庐山、安徽黄山、瓷都景德镇、铜都德兴、三清山、武
夷山。庐山风光以“奇、秀、险、雄”闻名于世，是国家 5A 级旅游景区；黄山名为“天

下第一奇山”，有安徽省定保护木种 15 种及国家珍贵鸟兽 20 多种；景德镇以“瓷都”为名，
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