Page 87 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

市场前景和较大的发展空间。以往不少政策是基于乡村社会的共性特征而制定，但事实上，

乡村社会文化是由共性和特质共同构成的统合体，并不是所有的乡村都适合按乡村旅游景
点的思路进行开发，即便是适合布局乡村旅游发展的乡村，也不能对其做无差别的规划与
建设。因此，政策制定层面，要遵循乡村旅游发展规律，结合当地文化特色，在把握方向

和价值引导的基础上，适当保留一定的自我建设和弹性空间。在乡村旅游的具体开发建设
中，应遵守基本发展准则，例如因地制宜原则、布局合理原则、特色突出原则、发展协调
原则等。在具体建设路径上，有必要改变以往简单依靠山水等自然资源或者建设与城市类

似的人文资源的路径，而应当合理规划区域发展蓝图，因地制宜地制定合理的政策制度和
发展要求，科学引导当地结合自身发展特点和特色展开乡村旅游建设，不断挖掘当地乡村
的区域和资源优势，切忌盲目增加旅游项目或制定统一的建设和量化衡量标准，“去格式

化”将成为有效提升乡村旅游质量的重点之一。
（四）文化引领，形神同塑

旅游的灵魂在于文化，发展乡村旅游必须挖掘乡村特色文化，打造乡村旅游特色文化
品牌，才能更好地保护乡村文化、传承乡村文化，并进一步促进乡村文化的兴盛，才能抓
住乡村文化振兴这一根本，通过文旅融合这一重要着力点支撑乡村旅游产业融合的实现。

只有不断地挖掘当地特色，塑造差异化的特色和优势，将改善居住环境和卫生状况、建设
物质和交通便利条件与保存和发展乡村民俗、乡土文化等文化内涵结合起来，特别是在文

化方面做文章，提炼文化内核，打造文化符号，提升文化价值，才能增加自身的持久竞争
力，通过文化要素与旅游要素的有效融合，实现文化产业与旅游产业的相互影响、相互渗
透，形神同塑，从而化解乡村旅游有“形”无“魂”的尴尬，实现乡村旅游的可持续发展。
（五）技术支撑，营销助力

将技术与乡村旅游产业深度融合，为乡村旅游服务提供更坚实的配套基础设施及管理
服务，进一步加强智慧旅游建设。加强 5G 建设，实现区域 5G 网络免费全覆盖；利用诸

如虚拟体验、旅游小程序等丰富旅游资源展示和宣传形式；利用 5G 技术和人工智能等技
术实现智慧交通、智慧租住、智慧客服，为游客带来耳目一新的体验，实现新技术与乡村
旅游的有效融合，提升乡村旅游质量。利用网络和技术大力发展并提振乡村旅游信心的同

时，也需要利用互联网做好营销和互动，通过 VR 全景直播、AI 游记分享等活动引导游客
主动了解乡村旅游及其特色，做出更积极的旅游消费决策。数据显示，2020 年在诸多中

国乡村旅游消费者资讯获悉途径中，亲朋好友推荐和社交媒体获取是两个最重要的途径，
前者比例高达 59.06%，后者比例也达到 55.56%。其中，社交媒体获取主要是指通过微博
大 V 推广、抖音快手传播、Vlog 打卡推荐以及朋友圈消息转发等渠道获取信息。为此，

有必要创新乡村旅游营销模式，例如基于互联网借助丰富的、成熟的现代化网络新媒体打
造新的营销体系，或者自建新的营销渠道，增加乡村旅游营销力度，实现乡村旅游文化和

产品、服务和产品的整合式营销，有利于打造乡村旅游品牌，实现乡村旅游的可持续发展。
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