Page 95 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

达到了 100%。当地的村容村貌得到了翻天覆地的改变，家用厕所替代了露天旱厕，粉墙

黛瓦替代了破旧老屋。2005 年习近平同志在安吉余村考察时首次提出了“绿水青山就是
金山银山”的发展理念，安吉县人民坚定不移的走生态优先、绿色发展之路，当地积极引
入工商资本，依托绿水青山培育新的经济增长点，实现经济效益、社会效益、生态效益的

有机统一；全力推进乡村环境整治，全域打造美丽乡村，实实在在的将当地的生态优势快
步转化为乡村旅游发展的产业优势，2018 年上半年旅游市场供需两旺，安吉县接待国内
外游客共计 1146.48 万人次，全县实现乡村旅游总收入 155.7 亿元，同比分别增长 16.3%

和 24.7%，其中过夜游客 469.13 万人次，同比增长 22.0%。
2. 发挥优势，打造乡村旅游特色品牌
真正推动乡村旅游的发展，仅靠国家政策的扶持是远远不够的，想要可持续发展，实

现自身造血，还需要打造具有浓郁地方特色的文化旅游品牌，促进乡村人与自然和谐共生，
形成自己独特的发展模式。安吉立足县域实际，以“供给侧改革”的发展理念创造了特色

产品体系，对外运营以招引重大品牌项目为主抓手，如欢乐风暴水上乐园、凯蒂猫主题乐
园、阿丽拉度假村等一大批具有国际知名度，深受境内外游客欢迎的品牌纷纷落地。同时
安吉结合农旅融合的产业发展定位，引入具备先进管理经验的旅游公司去统筹规划，建立

起“美丽乡村、优雅竹乡、特色小镇”，形成三级多元化发展，既有龙头引擎，也有特色
载体，把重点放在休闲农业产业链资源要素集聚化上，突出各地的特色。

3. 转型升级，夯实乡村旅游经济基础
2012 年浙江省出台《深化美丽乡村建设行动计划》，安吉县委领导班子高度重视，
进一步提出打造“美丽乡村精品示范村”、重点规划现代产业、打造农业高新产业园区的

要求。2013年中央一号文件提出的“家庭农场”概念更是引领了安吉县农业规模化发展方向，
通过产业集聚作为转型升级方向，创新产业规划设计，以市场为导向发展创意农业，打造
合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式。将乡村旅游业打造成地区特色发

展模式，成为农村经济的重要支柱性产业。通过市场化机制让农场开发与之相适应的不同
类型、不同层次、不同规模的乡村旅游产品，让消费者参与到生产劳动中去，使田园变乐
园，村庄变景区，提高土地和农产品加工的附加值。开发当地土特产品作为伴手礼，传播

提高知名度，打造集乡村观光、休闲、养老、游乐、体验多功能于一体的“乡村综合休闲
旅游”，倒逼原来的生产型农业向服务型农业转型。

4. 把握要领，统筹乡村旅游布局规划
安吉县在工作上突出重点，把握关键要领，将旅游业作为当地主导产业，推进全域旅
游发展。安吉重点实现了建设旅游星级厕所、生活垃圾无害化处理等 13 项基本公共服务

全覆盖，投资近 20 亿元启动建设县域 200km 绿道网体系，通过农村联网公路、城乡公交
打造景区景点和乡村旅游点“全联通”的旅游公路体系，初步实现了“游运一体化”。统

筹城乡发展，优化区域布局。安吉县是全国第一个在县级层面设立旅游委员会并列入政府
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