Page 91 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

地旅游发展产生巨大的经济效益，从而拉动婺源旅游的发展。
（三）婺源县乡村旅游业发展的 SWOT 分析

1. 优势分析
（1）旅游资源丰富

婺源县作为唯一一个以县命名的国家 AAA 级旅游景区，有着让人向往的旅游景点，
被外界誉为“中国最美乡村”。自然旅游资源丰富，有金庸笔下的人间美景——卧龙谷；
有喀斯特溶洞——清风仙境；每当秋末冬初时，在婺源县亚洲最大的野生鸳鸯栖息地鸳鸯

湖中，有 2000 多只野生鸳鸯在此栖息，汇成一幅生态和谐之景；在古文化生态村晓起坐
落着一栋栋白墙黑瓦、具有江南特色的房屋；彩虹桥建于南宋，是历史上最悠久的廊桥，
被称为婺源标志性建筑。人文旅游资源丰盛，有伟人故里、千年古镇——理坑；江西省爱

国主义教育基地，也是唯一一所县级博物馆——婺源博物馆；朱熹故里、朱子文化园等。
（2）生态环境优美

婺源县位于江西省东北部，赣浙皖三省交界之处，生态优美，气候宜人，森林覆盖率
高达 82%，被称为交界处的“绿色明珠”。境内峰峦叠嶂、流水淙淙，四季云雾弥漫，宛
如仙境。婺源的美，是四季的美。在油菜花盛开季节，漫山遍野铺满了金黄色的“丝绸”；

绿茶采摘之际，此起彼伏的丘陵换上绿色新装，生机勃勃；金秋时节，婺源的古枫群红枫
似火；寒冬之时，一亩亩梯田银装素裹，将婺源装扮为冰雪世界。

2. 劣势分析
（1）配套设施落后
①交通不便，限制游客出行

婺源县占地面积 2947km2，但只有两条铁路线经过，且无机场。婺源县地处三省交界
之处，历来有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称。自然环境优越，但山路居多，
交通闭塞，是我国典型的山区县。婺源县的旅游景点大都在偏远小镇上，离县城较远，而

县城前往景区的中巴车发车时间在上午九点至下午两点，游客想同一天参观多个景点在时
间上是不可行的，极大地限制了游客的出行，影响游玩心情。而且，各景点之间相距较远，
又未开设旅游专线，游客只能到景区所在地的农村客运站搭车前往，无法做到“畅游”。

②旅游产品开发不足，游客体验感有待提升
婺源具有丰富的自然资源及人文资源，但其景点开放时间皆为白天，缺少夜间游览项

目，仅有的夜间观赏项目是“梦里山家”大型山水实景演出，但其演出地点距离游览路线
甚远，非常不便。而且，现有的景点皆为游览式观光，旅游产品开发不足，娱乐设施少，
导致游客缺乏融入感及体验感，仿佛在观赏静态的画面。

（2）从业人员素质不高
乡村旅游被称之为中国农民的第三次创业，它可以把城市的资本吸引到农村中来，为

农村的建设发展提供强大的物质基础。与前两次创业相比，乡村旅游对从业人员的要求更
84