Page 165 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

系，以农业信息简报形式、信息公告栏、墙报、板报、语音电话形式、有线广播
形式、图文电视形式、手机短信形式、电子信息显示屏和触摸屏形式等进行涉农
信息传播。

三、乡村振兴战略下新农村媒体传播实践

（一）乡村振兴战略下新农村媒体传播实践问题
1. 乡村传播模式现状

当前，乡村传播模式主要包括人际传播模式、大众传播模式和组织传播模
式。在乡村传播活动中发生频率最高的是人际传播活动。随着网络时代的到来，
乡村村民自主发声的可能性大大提高，政府比较常用的是大众传播模式和组织传
播模式。

2. 乡村传播模式存在的问题
我国许多乡村地区采用“自上而下”的信息传播体系，媒体机构和政府占据
主导地位，而农村受众长期处在被动接收信息的地位，是乡村传播的信息接收者，
很少成为传播的主体。这种传播模式已经难以满足乡村振兴战略的需要。在“互

联网 +”时代，农民主动参与传播的意识在逐渐增强。在理想的乡村传播模式中，
应是所有的人都是传播过程中的主动参与者，他们提出的信息都会得到人们的思
考和重视，而且农民应是乡村传播的中心，外部的参与者如政府、社会协会等是
组织者和协调者，提供给农民所需的信息和服务。

（二）乡村振兴战略下新农村媒体传播实践路径
1. 建立以社区为基础、村民为中心的互动式乡村传播模式
在“互联网 +”时代，媒介机制、人才调配、传播思想、传播渠道和传播中
介等条件均发生了变化，一种新的传播模式开始慢慢形成。在乡村振兴战略背景

下，需要坚持以大众传播（新闻出版机构与村民）、组织传播（政府推广机构与
村民）、人际传播（村民与村民）等传播方式为主，注重传播质量，运用多种传
播媒介，建立以社区为基础、村民为中心的互动式乡村传播模式。
2. 运用多种传播新媒介

首先，移动互联网时代的到来，使得手机不仅是一种通信工具，而且成了“第
五媒体”，手机媒体已成为乡村传播的一种新媒介。其次，交互网络电视已经占
有了广播电视的一些垄断优势，更能满足乡村传播的需要。再次，博客、播客、

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