Page 160 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

“受众在互动中参与，在参与中传播”的终极目标。
（三）促进从媒体优势向平台优势的逐步转变
在新时期媒体高度融合的时代背景下，媒体平台化已逐步成为一项不可阻挡

的历史发展潮流。对于广播电视媒体而言，也要积极迎合这一发展趋势，将自身
的主要功能从之前的以新闻传播为主逐渐地向信息生产、交换以及消费等多项功
能于一身的服务型平台转变，从而推动媒体优势向平台优势的过渡与转变。这一
转变的实现，对于当前广播电视传统媒体与新媒体高度融合的格局中传统媒体自

我价值的不断提升具有十分重要的意义。此外，广播电视媒体还要坚持一种“内
容为尊”的理念，在保留自身传统业务的基础上，加大力度开辟新的内容和业务
形态，如“社会服务”“视听节目”等，努力将服务平台打造为一个多元化和一
体化的平台。再次，在信息内容资源的整合上，要突出信息输出的多元化和个性化，

从而更好地满足广大受众的个性化需求，提升受众粘性，更好地保证自身发展。
（四）打造全新的运营发展模式
推动广播电视传统媒体与新媒体的融合发展必须借助互联网技术的支撑。将
两者进行融合，并不单纯是内容和形式的融合，而是创建出一种新的媒体运营发

展模式，开创新的传播形式，比如说自媒体、全媒体等。所以在融合过程中，广
播电视媒体要积极借助新媒体进行宣传推广，建立自己的信息门户、官方网站、
融媒 App、中央厨房和大数据中心等，进行全网域节目播放；注重辅助功能的开
发，如节目回放、信息矩阵、公众服务号、电商平台、融媒 + 等，以吸引更多的

受众。广播电视台可以开通微信公众号、微博、抖音等，让更多的受众和群体通
过不同的媒介了解到广播电视新闻的内容。同时，广播媒体、应急广播的加入，
可以增加新媒体新闻的可信度和公信力，提升与受众之间的信任感。
（五）互动融合，丰富互动模式

首先，创新接收信息方式，结合当前广电受众群体偏好，根据不同节目的特
点适当增加互动环节，为受众提供多种沟通渠道。例如，除了传统的热线电话形
式，还可以设置微博话题实时互动，运用新媒体平台，增强受众参与感，在节目
播放前、中、后阶段利用新媒体平台进行宣传、讨论。其次，开发云平台，将传

统电视节目转化为网络电视节目，让受众通过移动终端观看，设置弹幕功能，增
强节目互动性。最后，广电单位可以结合受众对相关节目的反馈，对节目进行优
化，提升节目质量，吸引更多受众。

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