Page 164 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

质基础。在乡村振兴战略背景下，要在广大农村地区建立传播系统，构建网络化
的传播模式，需要完善基础设施条件，建设网络化信息传播的基础设施，提升互
联互通水平，以提高农村信息传播服务水平与质量。

2. 农民的媒介素养
在乡村振兴战略实施过程中，农民的生活水平大幅提高，农民对知识和信息
的需求增加。但是，由于农民媒介素养较低，不能充分利用媒体、应用媒介传播
涉农信息。因此，需要培养新时代的农民媒介素养，培养农民应用大众传媒服务

生产和生活的能力，以引导他们正确、理性、批判地接受和处理媒介信息。
3. 媒介融合度
媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同。以信息技
术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、

现象和语言 3 种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了
整合。不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到加强，媒介一体化趋势日
趋明显。在“互联网 + 时代”，三网融合、大数据技术、云计算技术、人工智能
等为代表的信息技术，使得现有的媒体秩序进行了重新组合，形成了以用户为核

心的传播模式。但是，广大农村地区对新媒介的融合程度不高，对新媒体应用率
较低。要想构建全新的农村传播模式，需要增强媒介融合度。
（四）乡村振兴战略背景下农村传播模式构建路径
在乡村振兴战略背景下，农村传播模式需要注重营销传播模式，构建网络传

播模式。
1. 注重营销传播模式
在乡村振兴战略背景下，广大农村地区要重视营销传播模式的构建，着眼于
将农村、农业、农民的相关产品和服务的信息发布纳入乡村振兴战略传播方案，

坚持挖掘农村地区长期传播主题内容，创造出有重点、一贯性的农业品牌，培育
更多的农产品品牌，宣传新型职业农民形象，从而获得最佳的传播效果，提高传
播效果的高报道率、高影响力和可持续性。

2. 构建网络传播模式
在广大农村地区，需要多方整合媒体资源，充分利用网络构建网络传播模式，
传播涉农信息，使农民可以直接通过网络获取信息；可在农村建设信息室，传播
信息；通过专业农民协会传播信息，构建网络媒体与其他媒介相互融合的传播体

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