Page 163 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

3. 乡村传播在乡村振兴战略下的功能
在乡村振兴战略背景下，乡村传播有助于传播现代化的科学技术与科技知识，
促进农业技术推广，推动乡村经济发展。信息时代的电视、报纸、广播、互联网

等大众媒体传播可以加强村民的信息沟通，鼓励村民学习先进的技术，提升村民
个体的发展空间。最重要的是，乡村传播有助于提升农村社会的现代化水平，打
破传统的观念，有助于乡村治理水平的提升。

二、乡村振兴战略下农村传播模式的构建

（一）战略性价值与意义
在乡村振兴战略背景下，农村传播模式构建具有战略性价值与意义，即传播
涉农文化、提升农民的素养、服务农业发展等。

1. 传播涉农文化
在乡村振兴战略背景下，农村传播模式中，传播内容定位在农民视点视角、
农村生活现实、农村习俗追求等。广泛传播涉农文化，有利于深挖农村文化内涵，
探索有特色的农耕文化，大力发展乡村旅游，促进农村一、二、三产业融合，实

现农村产业结构升级，提升农村经济发展水平。
2. 提升农民的素养
在乡村振兴战略背景下构建农村传播模式，满足农民的信息需求，发挥传媒
对农民素养提升的潜移默化功能，发挥信息教育的作用。尤其是传播内容涉及科

技信息、科学种植与养殖、农产品电子商务化、农业品牌培育、新型农业经营主
体经营等。提升农民的素养，有利于提高农业生产效率，提高农业现代化水平。
3. 服务于农业发展
在乡村振兴战略背景下，在农村建立网络化传播模式，有利于实现涉农信息

传播的及时性、实效性，有针对性地传播涉农信息，包括涉农政策、涉农的商业
信息、涉农方面的科技知识等，从而有效地服务于农业发展。
（三）乡村振兴战略背景下农村传播模式构建的影响因素
在乡村振兴战略背景下，农村传播模式构建的影响因素众多，主要包括基础

设施条件、农民的媒介素养、媒介融合度等。
1. 基础设施条件
基础设施条件是传播模式构建的物质条件，是农村新传播模式构建的重要物

151