Page 161 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

（六）加强与观众之间的互动
传统的广播和电视新闻节目没有信息共享平台，因此难以考虑观众的意见，
也无法要求创新节目形式。在网络和信息技术发展的时代背景下，观众在获取信

息的过程中可以做出更丰富的选择，根据自己的喜好选择阅读内容，因此，目前
制作广播节目的一个主要内容就是深受大众欢迎，满足大众的精神需求。为此，
传统媒体从业人员应积极利用整合媒体的优势，加强与大众的互动，通过长期观
察大众需求，分析大众更感兴趣的信息传播方式，扩大与大众的距离，以适应受

众的爱好。在新媒体时代，公众在阅读文本内容时逐渐失去耐心。针对这一特点，
广播过程中需要丰富图片内容，随着时代的发展趋势，传统广播媒体必须注入新
的活力。
（七）融合平台建设

通过新媒体技术的发展和应用，为广播电视产业的发展提供了新的思路和模
式。为了使广播能够加快发展步伐，提高广播质量，还必须加强整合平台建设。
只有这样才能提高广播公司本身的竞争力和影响力。以新媒体技术为前提，搭建
融合平台，广播电视与现有技术相结合，面向转型。新媒体平台具有碎片化功能，

信息类型广泛，以碎片化形式呈现。此外，移动性是新媒体平台的特点之一。这
主要体现在用户浏览信息的时间、地点等不再受限。除此之外，还可以通过智能
设备实现新媒体平台的交互功能。这允许用户评论和转发相关信息，并允许运营
商与用户交互。因此，广播电视应充分发挥自身优势，了解新媒体平台的特点，

整合相关资源，最大限度地提高资源利用率。不仅如此，在构建整合平台的过程
中，也要有长远的眼光。只要该频道正在建设，以丰富其内容，就可以促进广播
业的长期发展。需要注意的是，广播电视的信息内容将以何种形式呈现在集成平
台上，哪一种效果最好，需要进一步分析和研究。不仅如此，整合平台上的广播

行业也需要思考的问题。
（八）创新媒体融合技术体系
产业整合理论认为，技术整合改变了媒体企业的核心竞争力，为用户提供了
更加灵活的服务。通过媒体的整合，广播电视媒体可以通过云计算、大数据分析

等技术，对电视节目做出更科学、更合理的调整，但与互联网、新媒体相比存在
一定的不足。在这种情况下，为了推进广播行业的媒体整合与发展，必须创新媒
体整合技术体系，使媒体整合在以后的发展中获得更多的家庭图书政策保障等。

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