Page 113 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究
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第五章 融媒体时代播音主持美学风格探析
第五章 融媒体时代播音主持美学风格探析
第一节 融媒体时代播音主持的特点
一、融媒体时代的属性特征
融媒体时代是指充分利用互联网平台，将传统媒体与新兴媒体相互融合，最
终以一种全新的方式展现在受众面前的时代。媒体融合后，让媒体之间的竞争从
单一媒体衍变成了多种媒体之间的竞争。从另外一个角度看，也是媒体之间的强
强联手，二者共赢的局面。在我看来融媒体，一个“融”字，足以知其丰富多彩，
就类似于“互联网＋”，播音主持＋各种媒体，成为这个时代的普遍现象，如每
年的春晚，在电视上直播的同时，也可以在网上同时观看，还可以在线互动，参
与微博话题的讨论，在这个融媒体时代，观众逐渐由节目的观看者和接受节目内
容者转变为节目的参与者，这也是观众由被动的接收者向主动的参与者的转变。
所谓融媒体，就是传统媒体与新媒体的结合。传统媒体主要指电视、报纸、报刊，
新媒体主要是以网络为载体的微博、微信公众号、手机 App。节目在运用传统媒
体传播的同时，使用新媒体可以增加传播形式。在新媒体时代，网络的方便与快
捷使得移动新媒体成为更多人的选择，与传统媒体相比，越来越多的人喜欢以较
为新颖和便捷的方式来获取信息，新媒体的出现必然冲击着传统媒体，传统媒体
在面临着危机的同时，也是一种机遇，要及时与新媒体融合，顺势而上，在融合
中寻找转型提升之路。目前，新媒体迅猛发展，对传统媒体造成了极大的冲击，
但是传统媒体真的就没有了生存空间吗？答案是否定的。首先，传统媒体经过几
十年的发展，固然具有其独特的优势，一旦这种优势与新媒体相结合，便能获得
全新的发展空间。尽管新媒体具有内容多元化、自主参与性、高度交互性等特点，
但它也具有缺乏深度报道、内容趋同化、内容权威性不高等劣势，这些劣势恰恰
是传统媒体的优势。因此，传统媒体与新媒体相互融合，是可以互补的，也是一
种共赢。融媒体时代，对于播音主持类的电视或者广播节目，不能简单认为只是
将节目的播出平台改到了新媒体平台上，而是要充分发挥新老媒体优势，寻找节
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