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美术馆展览陈列研究
间，展出了霍广慈和夫人向京联合创办的稀奇品牌的艺术衍生品。
（三）视觉识别系统的数字化
视觉识别体统，包括企业标志、企业名称、企业色彩、企业专用字体、企业
用户界面等几个元素，就是通常所说的 Visual Identity，简称 VI。VI 系统对企业
文化的塑造Ｗ及品牌的推广起到“口面”的作用，它将企业的综合信息运用完整、
一致的视觉识别系统来进行规范的推广和管理，这也符合了这个互联网时代的发
展和当代人的生活习惯。
对于美术馆来说，不仅仅是简单的图形、文字、色彩，包含了多个层面的内
容，将美术馆非可视内容（文化、理念）转化为可直观欣赏的物质（文字、图形
等），将美术馆核屯、理念提炼概括，进而能够映射出品牌精神的视觉设计。
近年来，随着民营美术馆的兴起，美术馆在美术馆与公众的关系上越来越得
到重视，作为一个艺术化的综合体，满足公众的多方面要求，展现美术馆自身的
社会价值、文化价值、经济价值是美术馆整体管理的重要部分。品牌的塑造对于
美术馆发展越来越重要，品牌的宣传就离不开视觉识别系统，所Ｗ视觉识别系统
要不断更新，适合大众审美的变化。数字化媒体为美术馆视觉识别设计提供了空
间，是一种多维度的创作表达方式。
设计风格独到的视觉形象可在较短时间内得到大家的认可、吸引大众的兴趣。
信息清晰明确地展现是现代美术馆尤为重要的，美术馆视觉识别设计看起来是否
美观、是否和整体氛围得当，组合方式是否多变，是否可以和美术馆空间配合恰当。
当展览信息在网上出现时，这同样是展览视觉的一部分，下图为今日美术馆新、
旧官网用户界面的对比，显然，改版之后的页面，使用的是美术馆 logo 的大红色，
与整体风格更加统一，这与其企业文化和设计理念相得益彰。
英国泰特美术馆（TAME）的视觉识别系统是相对成熟的案例，其 logo 设计
为英文＂ TAME ＂，将字母做了不同颜色和不同程度的模糊处理，是丰富的探
索和实践后得出的非常出色的结果，它颠覆了人们认为标识必须是清晰明了的认
识，反其道而行之，做了视觉的去视觉化处理，使形象更为深刻。动态模糊的标
识被应用在了美术馆各个展览的宣传上，更可贵的是，模糊的图案让人选择更多
地观察事物——再看看、再想想，传达了一种观察事物要从不同角度的态度。
（四）海报
海报是视觉传达的重要形式，是通过在二维的平面上进行合理的平面构成和
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