Page 51 - 美术馆展览陈列研究

第一章 当代美术馆展览空间设计研究

色彩构成，达到第一时间内吸引住观众的效果，并让这种效果不易被人忘记的刺
激程度。
旧时，海报多用于戏剧、电影等演出活动的招贴宣传等商业性质的活动。据

调查，1980 年以后，海报因新材料、新媒体的发展而逐渐后退到仅在艺术展览
上出现的情况，也正因如此，商业功能的减弱造成了文化功能的加强，海报在艺
术展览中的所表达信息的准确性更加可靠。海报要求创作者将跟主题有关的图片、
文字、空间、色彩、人物等多个因素合理的配合，恰当的布置，以富有表现为且

能够传达主题的形象展示给观者。
海报的色彩总是应该要做到整体协调、局部对比，根据不同的需要，运用不
同的主色调。在海报色彩上的运用，多考虑其功能、观者的感受等几个因素。所

谓其心理感受，根据色彩心理学的研究，不同的颜色会带给人不同的心理感受。
餐厅、咖啡馆、宾馆等场所，多采用的是暖色调，例如橘黄、橘红、暖绿等，给
人温暖如家的感觉。倘若是行政单位，多采用的是蓝、紫、白等中性色调，给人
理性的感觉。
展览海报包含几个部分：文字部分、图像部分。文字的功能主要有：一是点

明海报主题，标新立异、言简意赎为原则，尽量减少文字数量的使用，这样才能
在短时间内明了展览主题。二是表示展览的时间、地点、主办方、承办方、赞助
单位等信息，这部分或多或少有一定的商业目的，赞助单位通常会要求将其企业

的名字加在上面。三是作为海报的设计元素之一，使文字成为图案。目前互联网
中文字的可视化的趋势，使字体设计变得越来越重要，好的字体设计可Ｗ更加视
觉化、以现代化的方式表达展览的主题，突出展览的观展人群以及参展人群。
（五）门票
由于科技的发达，美术馆门票的质量有了很大提升，由原来单一灰暗的形式，

被颜色饱满明快的方式所代替。门票作为艺术展览的重要部分，有时以表现美术
馆本身为主，有时则以表现展览本身为主。中国美术馆自实行免费参观之后，展
览门票的设计也稍作改动，之前门票正面是美术馆的建筑，如今已经被展览作品

所取代，这有利于对艺术作品的展示，更是对美术馆的宣传，展示区美术馆在文
化上的包容性，突出美术馆在藏品研究中的地位。在色彩的变化上，有些美术馆
为了区别于其他同类，会在一定时期内固定门票的色彩。例如：今日美术馆门票
的正反面红色为主调（今日美术馆的主色为红色），与白色搭配，图形也是在红

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