Page 135 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

第四章 青海打造国际旅游目的地建设思考

活动。打造印象海南州、传统民族歌舞、民间戏剧、特色民歌等，不断丰富海南
州演艺活动的类型；并培育歌舞表演、戏剧演出型人才。五要打造旅行社体系。
扶持龙头旅行社，培育特色旅行社。支持大型旅行社依托资金、品牌、规模、特

许权等优势资源，走集团化、网络化发展之路。加强与国内大旅行社合作，加强
旅游产品线路创意开发；加强与外地旅行社合作。探索新的经营模式，推动信息
化、智慧化建设。推动完善旅行社旅游网站建设，大力推介海南州各大旅行社，
80% 的旅行社能够建立网页，能够利用互联网技术初步普及管理信息系统，推动

主要旅行社实现宣传 - 查询 - 预订 - 支付系统网络化。针对个性化需求，提供“私
人订制”旅游产品。提供“托管服务”，将个人或组织的旅游服务，通过签订协
议的方式委托给旅行社；鼓励以“旅游包车 + 私人导游”旅游从业主体的培育，
让游客享受高品质私人导游服务以及私人订制旅游行程。增强管理人员水平，加

快构建旅行地接体系。以进一步优化和平衡组团、地接关系为目标，以“大型旅
行社集团化、中型旅行社专业化、小型旅行社网络化”为发展路径，通过市场机
制，实现旅行社的健康持续发展。与海南州各旅游机构及学院合作，加大对管理
人才的培养。

4. 建全全域旅游市场营销策略
不断提升游客对海南州旅游的感知度、关注度和美誉度；拓展新的旅游市场，
发展新的游客，并培养和强化游客忠诚度；增加及扩大海南州旅游价值，提升游
客旅游满意度；争取游客、旅行社及其他中间商的支持，创建良好的海南州旅游

品牌形象等目标。近期（2020-2021 年）主要任务是旅游产品的更新与重塑，中
期（2022-2025 年）在于旅游品牌维护与营销，远期（2026-2030 年）主要任务
是最大限度地扩大市场影响力，将海南州打造为全国知名旅游地。一要常规性营
销策略。主要在人员促销、公共关系、运动赛事、节庆活动、互联网和一般广告

等方面进行营销。运动赛事与节庆活动在海南州旅游发展中具有重要带动作用，
应着重规划和借势运动赛事和节庆活动。运动赛事包括环青海湖国际公路自行车
赛、民族传统射箭比赛、中国黄河冬季抢渡黄河极限挑战精英赛、青海湖高原越
野精英赛、贵德国家地质公园国际自行车速降赛、龙羊峡景区万人彩虹跑、“天

上黄河”皮艇赛、“春去冬来”摄影大赛，节庆活动包括黄河文化旅游节、“梨
花”文化旅游节、青海湖国际诗歌节、藏传佛教祈愿大法会、晒佛节、春节文化
活动、冬虫夏草文化节、六月会、八一运动会、燃灯节、赛宗旅游文化节、“圣

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