Page 136 - 青海打造国际旅游目的地建设研究
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青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination
湖杯”赛马旅游节、藏绣歌舞文化旅游节、木格滩沙漠穿越赛、牦牛黑藏羊文化
旅游节、宗日文化艺术节、六月六庙会。二要绿色营销策略。旅游饭店或客房中
选取低能耗、无污染的绿色装饰材料；景区举办绿色节庆活动，景区内部减少或
消除有害废弃物的排放和丢弃、对废旧物进行回收处理和再利用、变普通产品为
绿色产品；应充分利用各种有效的宣传渠道和手段，积极传播环境保护和绿色消
费知识，通过公益广告或社会公益活动树立绿色消费的典型；支持景区绿色营销
的建设，将生态绩效和社会绩效纳入绩效评估体系。三要精准营销策略。与通信
运营商合作，通过运营商获得用户的年龄结构、消费倾向等信息，据此向顾客推
荐不同的旅游产品。精确营销内容，如对于文化体验类的游客，营销内容应突出
海南州的历史、人物、宗教、民族等旅游产品和做工考究的传统工艺。创意定制
服务，利用大数据提供场景服务，满足用户的个性化需求。四要整体营销策略。
整合全行业力量实施海南州“圣洁海南”整体形象宣传；关注网络在为游客服务、
整合资源、快速高效等方面发挥的独特作用，统一或整合各县各景区网站风格及
内容；加强区域性的旅游营销合作和标准化建设，借用已经成名的旅游目的地如
青海湖来提升其他景区知名度。五要感官营销策略。宣传视频可设置美妙或者独
特的声音吸引受众的听觉关注，在受众的心目中形成独特的印象；以视觉（画面）、
听觉（广告语或背景音乐）传递旅游产品；通过特定味道来吸引消费者关注、记
忆、认同，促使消费者形成品牌口碑传播；采用虚拟现实、增强现实等新技术。
可以从 VR 视频营销、VR 实景展示等方面入手，激发潜在游客旅游消费需求。
六要联合营销策略。与周边省份如陕西、新疆、甘肃等，以“重走丝绸之路”为
主题，整合各省优势、特色旅游资源，推出经典旅游路线；与珠三角、长三角地
区旅行社合作，推出“丝绸之路”路线产品。与周边旅游部门及企业建立营销同
盟关系，针对游客实际及旅行特点，联合推出各类旅游产品组合，结合地方实际
协商开发旅协商开发旅游产品，避免旅游产品同质化。
5. 强化全域旅游环境与传统文化保护
强化全域旅游环境与传统文化保护海南州生态旅游环境与传统文化保护的目
标：规划期内，努力保持并力争提高黄河源区的水源涵养能力，保护生物多样性
和生态景观，确保水环境清洁、水质稳定，草原沙化问题得到遏制和治理，部分
裸露草地得到修复、鼠害问题得到克服、黄河沿线水土流失得到治理，生态脆弱
区的环境治理取得明显成效，尊重当地民俗文化，保护原有文物以及古建筑，保
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