Page 77 - 统计创新与高质量发展

第四章 统计学在市场调研与商业分析中的关键应用

第四章 统计学在市场调研与商业分析中的

关键应用

第一节 市场调研数据的采集与整理

一、抽样设计原则

（一）明确目标总体
在进行抽样前，必须清晰界定目标总体。目标总体是指研究结果想要描述和
推断的全体对象。例如，若要研究某城市居民对新能源汽车的购买意愿，目标总

体就是该城市所有具有购买能力的居民。这不仅包括常住人口，还可能涵盖具有
购买潜力的暂住人口。明确目标总体的范围，能确保抽样的针对性，避免将不相
关的个体纳入抽样范围，从而提高样本对总体的代表性。

进一步细分目标总体，根据不同的特征进行分层。比如按照年龄、性别、收
入水平等因素将该城市居民划分为不同层次。年龄可分为青年、中年、老年；收
入水平可分为高、中、低三个层次。通过分层，能够使样本在各个特征层面都有
合理的分布，更全面地反映总体的多样性。
（二）选择合适的抽样方法

1. 简单随机抽样
从总体中随机抽取样本，每个个体被抽取的概率相等。例如，在一个包含
1000 名学生的学校中，要抽取 100 名学生进行学习情况调查。可以将所有学生

的名字写在纸条上，放入一个盒子中充分搅拌，然后随机抽取 100 个纸条，对应
的学生即为样本。这种方法操作简单，能保证样本的随机性，但当总体规模较大
时，实施起来可能较为困难。
2. 分层抽样
按照总体的某些特征将其分成若干层，然后从每一层中独立地进行抽样。
比如在研究某地区居民消费习惯时，将居民按城乡分为两层，城市居民占总体的

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