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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

客观经济利益的同时也能够树立良好的社会形象。
（二）促进跨境物流网络协同
通过对于商品流运动规律的分析可以看出，在进行跨境电子商务过程中，
商品由生产者流向消费者，要经历国际物流、国内物流、海关检查、分拣包装等
多个环节，在一些特殊情况下，还要对于跨境逆向物流问题进行处理。如果从纵

向角度来分析，商品在从生产者流向消费者的过程中，也会经历地理空间变化，
在这一过程中需要进行货物集散、转运、配送等多项重要工作，同时还包括海关
通关、检疫质检等若干个重要环节，这些环节组成跨境物流体系。从整体上来看，

很多原因都有可能影响物流网络协同性，例如：供应链组成差异、内部沟通机制
存在问题、行业发展战略不一致等，跨境物流网络协同也可以分为三个主要层级，
这三个主要层级分别是业务协同层级、战术协同层级以及战略协同层级，三个层
级之间可以看作一种递进的关系，在促进跨境电商与跨境物流协同发展过程中，
对于三个主要层级各方面都应当高度重视，对于行业的发展战略要进行深度解读，

最终达到促进跨境物流网络整体协同发展的目的。
（三）建立混合式以及组合式跨境物流模式
从现实情况来看，跨境物流在发展过程中，主要采用混合式跨境物流模式。

混合式跨境物流在生产实际中具有广泛的应用，根据物流活动实际需要，从不同
的物流方式中选择相应组合，最终能够发挥各种物流方式本身的优势及长处，达
到提高物流综合效益的目的。例如：在物流产业实际运营过程中，可以考虑根据
跨境物流的具体对象，采用邮政小包与国际快递相结合的方式，进一步提升物流
效率。在混合式跨境物流模式应用过程中，能够综合利用不同的物流模式，最终

发挥整合效应，以达到最佳的运行效果。从现阶段跨境电子商务的发展历程来看，
在发展过程中采用混合式跨境物流模式较为适宜，通过该种模式的采用，能够进
一步降低跨境物流所产生的成本，同时也能够在一定程度上提高跨境物流的效率，

满足不同类型客户的实际需求。但值得注意的是，在混合式跨境物流模式应用过
程中，会涉及数量较多的企业以及组织，每个环节都可能对于物流网络的协同性
产生影响。因此，在应用混合式跨境物流模式过程中，有关方面要做好协同保障
工作，要采取有效措施，加强各个层次之间的联系。由于跨境物流网络能够满足
不同类型商品以及服务的需求，因此跨境物流网络近几年以来取得了较快的发展

速度。随着科学技术的不断发展，电子商务也在不断普及和应用，跨境物流方式

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