Page 105 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

第二节 全媒体时代影视短视频传播伦理建构

一、全媒体时代影视短视频面临的伦理挑战

（一）软色情、不良行为、身体语言暴力及商业因素的内容展现
为迎合受众猎奇心理，抢占流量变现红利，自由竞争市场中通常会出现“劣
币驱逐良币”乱象，影视短视频圈层也面临同样的问题。在平台“流量为王”的
竞争氛围下，某些内容生产者为迎合受众猎奇的心理，通过打“擦边球”的方式，

与算法推荐机制合谋，无视平台规约，传播软色情、不良行为、身体语言暴力等
低俗内容，破坏短视频平台生态环境，引发社会道德伦理失范问题。某些二次创
作者将充斥色情暴力的违禁影片搬运到国内短视频平台上大肆传播；部分影视剪
辑博主为吸引眼球，将影视作品恶意打上软色情标签，在解说词或台词中插入软

色情倾向文本，恶意引导受众以达到引流目的；某些二次创作者在搬运含有暴力、
血腥以及早恋、早孕等内容时，没有打上“未成年禁止观看”的标签，误导没有
形成完善道德准则的未成年人接收不良行为的信息，违反短视频制作的道德伦理
规则。此外，影视短视频中频繁植入商业广告，发布者将影视短视频当作电商导流、

商业推广的媒介，降低了受众的观影体验，不利于影视短视频业态的良好发展。
一方面，某些创作者制作解说类影视短视频时，通常将对剧情的讨论与对演员的
侮辱谩骂结合在一起，哗众取宠以吸引受众眼球。如 2023 年播出的大热仙侠剧《长
月烬明》，在二次创作短视频时圈层争议性较大，Ｂ站影视区各大知名ＵＰ主纷

纷举起批判的大旗，如知名 UP 主“伤影”“咸鱼小汉堡”等发布的视频。另一
方面，部分创作者将商业广告、产品链接强行塞入影视短视频中，引导受众消费，
破坏受众的观影体验感和观影环境。
（二）恶意剪辑、误读剧情的常用表现手法

真实性问题表现在短视频创作中，主要是指由于创作者自身认知能力不足，
或是技术上过度拼贴、虚构等，导致影像内容客观自然的性质被过度削弱，造成
失真失实。 某些发布者将影视作品中的不相连片段有意剪辑在一起，脱离原影
视作品的创作意图，混淆影视作品表达的原义，制造观众认知与影视表达之间的

矛盾，以此达到引流目的。 此类行为使得受众遭到虚假短视频内容的侵袭，对
影视传播的真实性存疑，给影视作品带来不利影响，这也是影视原作抵制二次创

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