Page 106 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

作短视频的重要原因之一。 传播过程中受众受恶意剪辑影响而出现的一些片面
性的互动、评论、转发等，也扩大了影视恶意剪辑的影响面和传播度。
由于部分创作者对影视理解有误，解说类、影视评价类短视频往往出现任
意或者随意剪辑与拼接现象，若其将片面见解传达给受众，容易引发舆论失控。
短视频在开启新的创作机会的同时，也因进入门槛较低使许多不具备专业媒介素

养的创作者进入影视短视频圈层，他们生产、传播的一些不符合影视原作立意与
短视频伦理规范的内容，极易对影视原作的风评、口碑造成不良影响。如 2023
年热播的《你是我的人间烟火》，就因口碑与风评存在较大争议，导致部分二次

创作者为了跟风引流，恶意解读剧情、标新立异以吸引受众关注。
（三）过分解读、制造卖点的低端营销手段
基于短视频的社交属性，短视频生态逐渐出现了依靠社群中人与人的关系
以及对社群情感依赖进行商品营销服务的新经济模式。少数创作者为达到盈利目
的，抓住受众痛点制造卖点，过分解读影视作品中的情节、台词、配乐、服装造

型等元素，抓住一个细节过度发散晕染，模糊表达中心，以达到混淆视听、营销
引流的目的。甚至有些无良营销号，为博人眼球，以泛道德化、泛虚无化、泛政
治化的方式渲染影视剧中的个案典型，混淆受众视听，放大社会问题，宣扬错误

的价值导向，诱导受众发泄不满情绪，严重破坏影视短视频应遵守的伦理规范准
则。近年来一些过度营销的短视频，不但没有发挥宣传效应，还引发观众负面评
价，对影视作品产生消极影响。如 2022 年腾讯视频推出的Ｓ＋级电视剧《梦华录》
还未播出时，便在微博、抖音、Ｂ站等短视频平台大力营销，虽然其营销势头甚
猛，但有效讨论剧情的热搜话题却很少，播放量远远达不到“热播爆剧”标准，

收视率与营销强度不成正比。事实证明，对单一话题的过度营销容易消磨受众关
注度和信任度。
（四）二次创作的素材运用导致利益冲突

影视短视频的兴起虽然为影视文娱市场带来了活力，但二次创作过程中涉
及的侵权问题也危害了影视短视频的原创性与生态环境，其中版权侵权问题广泛
为业界关注，影视短视频的版权侵权问题已成为网络平台侵权常态化现象。从司
法实践看，影视短视频侵权可以发生在二次创作短视频与原作短视频之间，也可
以发生在二次创作短视频与原作长视频（主要为影视剧和综艺节目）之间。影视

二次创作短视频主要有三种形式：

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