Page 101 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

流意识形态缺乏灵活性的局面，而且可以凝聚价值共识，培养网民对主流意识
形态的认同感和归属感，提升人民群众对主流意识形态的接受度。 同时，中国
网络视听节目服务协会为营造良好的短视频拟态环境发布了《网络短视频平台
管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，加强了对短视频领域的管控，
从机构把关和内容审核两个层面为规范短视频良好的拟态环境的构建提供了法

规保障。

五、短视频与主流意识形态融合共生的路径探析

短视频视域下的主流意识形态建设要将“最大变量”转化为“最大增量”，
需要从内容生产、技术设计和法律监管三个层面出发构建主流意识形态短视频建
设的新阵地。
（一）坚持正确的主流内容生产理念
短视频视域下的主流意识形态建设要解决利用短视频开展主流意识形态建

设面临的困境，就要积极转变观念，坚守正确的内容生产理念，优化主流意识形
态呈现方式。
1. 主流观点和娱乐精神相融合

短视频的“泛娱乐化”要求主流意识形态短视频要把握好严肃性与趣味性
的平衡，既要“尊重”和引导短视频的娱乐方向，又要凸显主流意识形态的文化
价值导向。
其一，坚持娱乐性和价值性的统一。主流价值观的短视频内容生产既要具
备宣传性与价值性，还必须兼顾娱乐性与可读性，避免“说教”形式，学会主动

放低姿态，寻找与受众的心理契合点，积极创造平等对话沟通的话题内容。主流
意识形态工作者要运用各种方式优化短视频的呈现形式，解构权威话语，将概念
化、系统化的主流意识形态转换和释义为易于接受和理解的内容，创新主流意识

形态短视频呈现视角和表现形式，经过趣味性创新的内容将主流意识形态呈现给
受众，以更加亲民的方式传递出去，从而提升主流意识形态的吸引力。
其二，坚持创新意识和底线意识相统一。在短视频视域下，创新主流意识
形态话语内容，必须坚守住主流意识形态的底线，要坚持适度原则，适度借助娱
乐化的形式优化短视频叙事和善用短视频流行语，必须在保持马克思主义理论的

科学性和权威性的前提下利用流行话语或热点话题表述主流意识形态思想，不能

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