Page 100 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

网络表达和行为习惯，推测短视频群体的意识形态互动类型，在此基础上进一步
进行意识形态引导，将网民潜意识里面的认知图示和主流意识形态相结合，从而
促进主流意识形态建设工作的落实。而且短视频集文字、语言等多重符号于一体
的话语表达体系为主流意识形态的生动表达也创造了条件，不仅有助于保持主流
话语的生命力和时代性，也有助于推进主流意识形态话语具象的生活化转译，保

证了主流意识形态建设的发展方向，有助于促进主流意识形态的日常化表达。
（二）短视频促进意识形态空间化建构
短视频视域下的主流意识形态建设有助于我们把握意识形态运作的科学规

律，推进党的意识形态空间建构工作不断创新发展。
1. 丰富主流意识形态话语内容供给
在话语体系共建的智媒时代，短视频平台本质上已经成为了对接主流话语
和大众话语的数字空间和交往场景。 短视频的大众话语、互动话语和网络话语等，
突破了传统表达的惯性而具备更加突出的时代性，更利于被网民吸收理解和接纳

认同，将主流话语和短视频流行话语结合起来，有助于构建力度、温度和效度俱
佳的话语体系。 而且短视频庞杂的内容景观也有助于丰富主流意识形态话语内
容供给，目前短视频平台已经被纳为正能量内容传播的关键一环。 随着短视频

平台积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账号和短视频平台内容
版面设置方面进行的调整，以及开设正向议题等，短视频内容逐步偏向围绕弘扬
社会主义核心价值观和加强正能量的内容建设和储备等方面。 并且短视频平台
也相应调整了智能推送程序，优先推荐正能量视频，主流意识形态内容话语供给
得到保证。

2. 营造主流意识形态的拟态环境
短视频平台作为创造与共享的媒体平台，网民正逐步参与到主流意识形态
拟态环境的构建中，由媒介主导到公众参与的新拟态环境逐步形成。 网民积极

主动地参与打破了原有拟态环境的建构秩序，延展了拟态环境的边界和呈现想象。
短视频营造的虚拟社群与现实社会互动，社交圈与生活圈实现重合，与现实生活
交叉的特质让用户观看短视频后，从基本认知，到迅速判断，再到付诸行动，构
成的连贯行为直接作用于现实世界，提升了拟态环境的环境化程度。 主流意识
形态建设借助短视频构建积极向上的拟态环境，不仅可以利用短视频和用户进行

有效对话，拉近意识形态主体与短视频用户之间的距离、消除抵触心理，打破主

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